Тыя, хто нарадзіўся ў 1970-х і 1980-х гадах - у асноўным прадстаўнікі пакалення X - гадамі ўпрошвалі бацькоў купляць разнастайныя навінкі, намаляваныя на вітрынах, бо сёрфінгу ў Інтэрнэце ў пошуках модных тавараў нават не існавала праз

Чатыры дзесяцігоддзі праз серыі класічных цацак, відэагульняў, такіх як Atari і Odyssey, і модных красовак, такіх як Rainha, Kichutes і Bambas, няма даўжэй на паліцах і нават не выклікаюць вялікіх эмоцый у міленіялаў і зумераў . Але яны сталі культам і да гэтага часу захоўваюць настальгічную памяць бацькоў гэтых маладых людзей.

Такім чынам, дамы і спадары (#contemironia): трымайцеся за сэрца. Некаторыя з гэтых арыенціраў бразільскай поп-культуры васьмідзесятых вернуцца на рынак.

Moranguinho, Maçãzinha, Uvinha і Laranjinha: Estrela вырашыла адрадзіць класіку 1980-х

У 2022 годзе некалькі кампаній робяць стаўку на настальгію, каб зачараваць пакаленні X і Y і дасягнуць першых тысячагоддзяў .

Такія брэнды, як Estrela, робяць стаўку на лічбы з мінулага - напрыклад, перазапуск , Moranguinho -, чакаючы, што сучасныя бацькі будуць уплываць на сваіх дзяцей настальгіяй.

У сакавіку наступнага года новы Fofolete павінен з'явіцца на рынку. Для тых, хто не звязвае назву з цацкай, Fofolete была маляўнічай маленькай лялькай з капюшонам і шалікам, якая пастаўлялася ў скрынцы, як улюмінафор. Ён быў у некалькіх колерах і быў прадметам калекцыянавання.

New Mobylette выкарыстоўвае дызайн 1980-х гадоў і адаптуецца да новых гарадоў, якія імкнуцца да зялёнага пераходу

Акрамя таго, Caloi аднаўляе вытворчасць Mobylette. Абноўлены ровар з паскарэннем цяпер электрычны і каштуе 9200 реалаў. Кампанія робіць стаўку, што заканадаўства не зменіцца і будзе працягвацца без патрабавання ліцэнзіі на кіраванне абсталяваннем. Кампанія захавала рэтра-дызайн.

Кічутэ - яшчэ адна, якая рыхтуецца да трыумфальнага вяртання. Ён быў набыты групай бізнесменаў, якія плануюць рэканструяваць брэнд, засяродзіўшыся на красоўках і вулічнай вопратцы замест ботаў мінулых гадоў.

Афектыўная памяць

«Ёсць гэта караваны для бразільца ў Кічутэ, дух, які не губляецца. Важна аднавіць брэнды, якія з'яўляюцца часткай бразільскай эмацыянальнай памяці і якія заслугоўваюць таго, каб іх ведалі новыя пакаленні, яны з'яўляюцца часткай культурнай спадчыны краіны», - сказаў газеце Folha de S.Paulo Саланж Рыкой, партнёр Grupo Alexandria, якая дае кансультацыі па брэндынгу для Justo, які набыў настальгічны брэнд.

Сама група Alexandria запусціла рух «Sociedade das Marcas Imortais», які імкнецца абнавіць аб'екты поп-культуры з 1980-х у кантэксце 2020-х.