kona birtist krjúpandi við rúmbrún á meðan maðurinn hennar hvílir þægilega á dýnunni. Í höndunum heldur hún á litlu borði með morgunverði sem er tilbúinn til að þjóna ástvini sínum. Myndin, sem sýnir uppgjöf kvenna sem machismo þröngvaði á, rekur snið af því hvernig auglýsingar voru undanfarna áratugi.

“ Sýndu henni að það er heimur karla “, segir í slagorði herferðar bindismerkis. Myndin var ein af þeim sem líbanski ljósmyndarinn Eli Rezkallah notaði í verkefni sem þorði að snúa kynhlutverkum við í auglýsingum af gerðinni .

– Gamlar kynhneigðarauglýsingar hafa snúið við hlutverkum kynjanna í kaldhæðinni þáttaröð

Annað gamalt auglýsingaverk, frá Dracon Pants á sjöunda áratugnum, sýnir konu klædda sem mottu með karl sem stendur á fætur hennar . hausinn þinn. „Það er gott að hafa konu í kringum húsið,“ segir í slagorðinu.

Í Schlitz bjórherferðinni „fullvissar“ eiginmaðurinn eiginkonu sína í eldhúsinu: „Hafðu engar áhyggjur, elskan, þú brenndir ekki bjórinn!“, segir hann á meðan pönnu gefur frá sér svartan reyk í bakgrunni.

Auk þess að konur eru eingöngu settar í heimilishlutverk sýnir það líka hversu „vænir“ og „þolinlyndir“ eiginmenn eru þegar þeir vinna ekki „vinnuna sína“.

Það er engin þörf á að fara aftur til 1940 eða 1950 til að sýnahvernig auglýsingar, í gegnum árin, byggðust á orðræðu sem opnaði fyrir kynjamisrétti. Hver man ekki eftir „mea culpa“ frá Skol, bjór Ambev, um eigin auglýsingar.

Fyrir um fjórum árum bauð brugghúsið sex myndskreytum að „laga“ herferðir sem vörumerkið gerði áður. Repost verkefnið kom út í kringum alþjóðlegan baráttudag kvenna sem sérstök leið til að marka þessi tímamót.

Í stað þess að fáklæddar konur þjóni karlmönnum bjóra, hlutlausar konur sem drekka líka bjór og njóta hans eins og allir karlmenn. Í myndbandinu sem birt var á samfélagsmiðlum bað Skol meira að segja að ef einhver fyndi gamalt plakat af vörumerkinu ætti hann að láta það vita í gegnum heimasíðu fyrirtækisins.

Nýlegar auglýsingar eru líka fullar af kynjamismun

Sá sem heldur að kynlífsauglýsingar hafi endað fyrir mörgum árum hefur rangt fyrir sér. Sem dæmi er vert að greina hr. Músculo, vörumerki hreinsiefna, frá 2015. Á auglýsingamyndum virðist kona örmagna eftir þrif. Á Twitter gaf vörumerkið í skyn að hvíld væri aðeins verðskulduð eftir góð þrif heima. Allt flutt af konu.

Sama ár hóf dómsmálaráðuneytið herferðina „Bebeu, Perdeu“ sem gaf í skyn að konur sem drukku of mikið þyrftu að takast á við ofbeldisfullar aðstæður vegna gjörða sinna.

„ Drakkkur of mikið og gleymdir því hvað þú gerðir? Vinir þínir munu muna eftir þér í langan tíma “, sagði á auglýsingaplakatinu sem sýndi konu með ringlaðan svip þegar hún las eitthvað í farsímanum sínum og tvær aðrar konur horfðu á farsímann sinn og hlógu í áttina til hennar.