“ احترام۔ امید انسانیت۔ لوگوں کے درمیان محبت۔ ایلس Itaú ​​بینک کمرشل میں لڑکی کے الفاظ سنے بغیر 2021 کے آخر تک گزرنا مشکل تھا۔ فرنینڈا مونٹی نیگرو کے ساتھ، مشکل الفاظ کہہ کر شو میں شامل ہونے والے بچے کی تصاویر وائرل ہوئیں اور برازیل میں ہر چیز کی طرح، ایک میم بن گئی۔ تاہم، بچے کی ویڈیو کے ساتھ گیمز نے اس کے خاندان کو زیادہ خوش نہیں کیا۔

– وہ الزائمر کی بیماری سے خبردار کرنے کے لیے کراس ورڈز اور ناممکن جواب دینے والے سوالات کا استعمال کرتے ہیں

ایلس، نہیں Itaú، اور اس کی ماں، Morgana Secco کے لیے کمرشل۔

Baby Alice and the memes

بچی کی ماں، مورگانا سیکو، جو اس میں لڑکی کی ویڈیوز شائع کرنے کی ذمہ دار ہے سوشل نیٹ ورکس، اس کے بارے میں بات کرنے کے لیے انسٹاگرام کی کہانیوں کا استعمال کیا۔ اس نے اس حقیقت پر تنقید کی کہ ایلس کی تصاویر سیاسی اور مذہبی ترچھی پوسٹوں میں استعمال کی جا رہی ہیں، جس کی فیملی کی طرف سے اجازت یا منظوری نہیں ہے۔

"مجھے کئی دنوں سے ایلس کے چہرے کے ساتھ بہت سارے میمز مل رہے ہیں۔ ان میں سے اکثر معصوم ہیں، وہ مضحکہ خیز بھی ہیں، لیکن ان میں سے کچھ نہیں ہیں۔ اور یہ ان کے بارے میں ہے کہ میں بات کرنا چاہتی تھی"، لڑکی کی ماں نے کہا۔

" میں یہ واضح کرنا چاہتی تھی کہ ہم نے ان میں سے کسی کو اجازت نہیں دی اور ہم ایلس کی تصویر کو منسلک کرنے سے اتفاق نہیں کرتے۔ سیاسی یا مذہبی کے ساتھ، مثال کے طور پر۔ اس کے علاوہ، ہم نے کمپنیوں کے ذریعہ اس کے استعمال کی اجازت نہیں دی۔ادارے (ظاہر ہے کہ اس کا اطلاق ان کمپنیوں پر نہیں ہوتا جن کا ہمارے پاس تجارتی معاہدہ ہے، یہ معاہدے کی شرائط کے اندر مجاز ہیں)۔ اس لیے ہم پبلسٹی مہم کو بھی اجازت نہیں دیتے ہیں "، وہ بتاتے ہیں۔

انٹرنیٹ پر گردش کرنے والے بہت سے میمز بولسونارو حکومت، سابق صدر لوئیز اناسیو لولا دا سلوا اور بینکوں پر تنقید کرتے ہیں، جیسے Itaú.

– وہ بچے جو ہرے بھرے علاقوں میں رہتے ہیں ہوشیار ہو سکتے ہیں، مطالعہ کا کہنا ہے کہ

“ میں نے کبھی میمز کو روکنے کی کوشش نہیں کی، میں نے عقل سے کہا کہ ایلس کی تصویر کو اس کے ساتھ نہ جوڑیں۔ مثال کے طور پر سیاسی اور مذہبی مقاصد۔ میں جو دیکھ رہا ہوں وہ یہ ہے کہ بہت سے لوگ نہیں جانتے کہ تصویر کی خلاف ورزی کرنا جرم ہے۔ اور ایک عوامی شخص ہونے سے اس حق کو کم نہیں کیا جاتا ”، اس نے کہا۔

ایلس سیکو شلر اپنی ذہانت، کامل لہجے اور بے ساختہ ہونے کی وجہ سے انٹرنیٹ پر چائلڈ سیلیبریٹی بن گئی۔ دو سالہ بچی اپنی ماں کے اکاؤنٹ کے ذریعے انسٹاگرام پر ایک رجحان بن گئی، اور جلد ہی بڑے برانڈز کی توجہ حاصل کر لی، جیسے کہ Itaú bank۔

Morgana Secco کے Instagram اکاؤنٹ کے پہلے ہی 3.4 ملین فالوورز ہیں۔ یوٹیوب پر، لڑکی کی ماں کے زیر انتظام چینل کے تقریباً 250,000 سبسکرائبرز اور لاکھوں ویوز ہیں۔ پلیٹ فارم پر بینک کے چینل پر Itaú اشتہاری ویڈیو کو پہلے ہی تقریباً 55 ملین ملاحظات مل چکے ہیں۔