Biz hələ italyan Oliviero Toscani dən daha mübahisəli fotoqraf kəşf etməmişik. Ola bilsin ki, onun adını belə xatırlamırsınız, amma onun işini mütləq görmüsünüz.
Oliviero 80-ci illərdə Benetton brendi üçün mübahisəli kampaniyalara imza atıb. və 90-cı illərdə irqçilik, homofobiya, HİV kimi mövzulara toxunaraq, kilsənin tənqidi və polis repressiyası. Onun ən məşhur kampaniyaları arasında siyasi və dini liderləri fotomontajlar vasitəsilə öpüşərkən təmsil etdiyi Nifrət etmə , silsiləsi var.
Brend üçün kampaniyaya imza atmadan 17 il sonra fotoqraf nəhayət geri döndü – daha az mübahisəli, lakin bir o qədər də heyrətamiz. İndiyə qədər bu yeni məhsulun iki fotoşəkili yayımlanıb. Onlardan birincisi on üç millətdən və dörd müxtəlif qitədən olan 28 uşağın olduğu bir sinif otağı təqdim edir. Digərində isə müxtəlif ölkələrdən olan 10 uşaq Pinokkionu oxuyan müəllimin ətrafına toplaşır.
İki şəkil bir mövzu ətrafında fırlanır, görünür, bu, Olivyeronun bütün yaradıcılığını istiqamətləndirir: inteqrasiya . Fotoqraf öz bloqunda mövzu seçimi ilə bağlı açıqlama verir: “ Gələcək, fərqli, dəf edilən qorxuları inteqrasiya etmək üçün zəkamızdan nə qədər və necə istifadə edəcəyimizlə bağlı bir oyundur “ .
-in əvvəlində açıqlanıbay, fotoşəkillər Benetton Qrupunun kommunikasiya tədqiqat mərkəzinin rəhbəri Toscani ilə birlikdə brendin inteqrasiya mövzusu ətrafında daha geniş layihəsinin bir hissəsidir. Gələn il fotoqraf da brendin məhsulları ilə kampaniyaya başlamalıdır. Nə olacağını görmək qalır!
Oliviero Toscani-nin digər məşhur kampaniyalarını xatırlayın:
