Við eigum enn eftir að uppgötva umdeildari ljósmyndara en Ítalann Oliviero Toscani . Þú manst kannski ekki einu sinni nafnið hans, en þú hefur örugglega séð verk hans í kring.
Oliviero skrifaði undir umdeildar herferðir fyrir vörumerkið Benetton á níunda áratugnum og 90, snerta þemu eins og kynþáttahatur, hómófóbíu, HIV, auk gagnrýni á kirkjuna og kúgun lögreglu. Meðal frægustu herferða hans er myndasyrpan UnHate , þar sem hann er fulltrúi stjórnmála- og trúarleiðtoga sem kyssast í gegnum myndatökur.
Eftir 17 ár án þess að hafa skrifað undir herferð fyrir vörumerkið er ljósmyndarinn loksins kominn aftur - minna umdeilt, en alveg jafn ótrúlegt. Hingað til hafa verið gefnar út tvær ljósmyndir af þessari nýju uppskeru. Fyrsta þeirra kynnir kennslustofu með 28 börnum frá þrettán þjóðernum og fjórum mismunandi heimsálfum. Í hinu safnast 10 börn frá mismunandi löndum í kringum kennara sem les Pinocchio.
Myndirnar tvær snúast um eitt þema, sem virðist leiða allt verk Olivieros: samþættingin . Á blogginu sínu gefur ljósmyndarinn yfirlýsingu um val á þema: „ Framtíðin er leikur um hversu mikið og hvernig við munum nota greind okkar til að samþætta mismunandi, sigrast á ótta “ .
Gefin upp í upphafimánuði eru myndirnar hluti af víðtækara verkefni vörumerkisins í kringum þemað samþættingu, unnið með Toscani í forystu samskiptarannsóknarmiðstöðvar Benetton Group. Á næsta ári ætti ljósmyndarinn einnig að hefja herferð með vörum vörumerkisins. Það á eftir að koma í ljós hvað koma skal!
Munum eftir öðrum frægum herferðum Oliviero Toscani:
