We moeten nog een fotograaf ontdekken die controversiëler is dan de Italiaanse Oliviero Toscani Misschien ken je zijn naam niet meer, maar je hebt zijn werk zeker wel eens gezien.
Oliviero heeft controversiële campagnes getekend voor het merk Benetton in de jaren 80 en 90, waarin hij kwesties aankaartte als racisme, homofobie, hiv, maar ook kritiek uitte op de kerk en de repressie door de politie. Een van zijn beroemdste campagnes is de fotoserie Haat , waarin hij door middel van fotomontages politieke en religieuze leiders voorstelt die elkaar kussen.
Na 17 jaar geen campagne te hebben getekend voor het merk, is de fotograaf eindelijk terug - minder controversieel maar net zo ongelooflijk.leraar die Pinokkio voorleest.
De twee beelden draaien om één thema, dat de leidraad lijkt te zijn voor al het werk van Oliviero: de integratie In zijn blog geeft de fotograaf een verklaring over de keuze van het thema: " De toekomst is een spel over hoeveel en hoe we onze intelligentie zullen gebruiken om de verschillende te integreren, angsten te overwinnen ".
De foto's, die aan het begin van de maand werden vrijgegeven, maken deel uit van een breder project van het merk rond het thema integratie, dat is uitgevoerd met Toscani aan het hoofd van het communicatieonderzoekscentrum van de Benetton Group. Volgend jaar zal de fotograaf naar verwachting ook een campagne lanceren met de producten van het merk. We kunnen alleen maar wachten om te zien wat er komen gaat!
Denk aan andere beroemde campagnes van Oliviero Toscani:
Zie ook: Fotoserie herinnert aan de geboorte van skateboarden in de jaren 1960
