Sempre più esperimenti di legalizzazione in tutto il mondo confermano che la marijuana è davvero il prodotto del futuro, in grado di rivoluzionare universi come la medicina, il crimine, le bevande, la riscossione delle tasse e molto altro ancora - persino il mercato dei dolci. La prova di ciò è la traiettoria dell'imprenditrice americana Nancy Whiteman, 60 anni, che ha abbandonato la sua società di finanzadove lavorava per investire in un mercato nuovo e promettente - e così ha fondato Wana Brands, un'azienda che produce giuggiole a base di marijuana.

Con sede nello stato americano del Colorado, dove il consumo di marijuana è legale, il nome dell'azienda deriva da una corruzione di "marijuana", come viene chiamata la pianta nel Paese. L'ispirazione per la fondazione di Wana è venuta dal padre di un amico di Nancy che, nel 2010, ha iniziato a investire in bevande analcoliche a base di THC, il principale componente attivo della marijuana.

L'imprenditrice Nancy Whiteman

L'inizio è stato difficile, perché fino al 2014 l'uso della marijuana in Colorado era consentito solo per scopi medici, il che riduceva notevolmente il pubblico potenziale. Quando finalmente è stato introdotto l'uso ricreativo, tutto è cambiato.

Giuggiole Wana Brands

Oggi chiunque abbia più di 21 anni può consumare le giuggiole, che non hanno la tradizionale forma di orsetto per non attirare i bambini.

Pertanto, l'azienda ha guadagnato 14,5 milioni di dollari nel 2017 (circa 59 milioni di reais) e si prevede che guadagnerà 16 milioni di dollari (circa 65 milioni di reais) nel 2018.

Ogni confezione riporta il sapore della giuggiola e il tipo di marijuana utilizzata per quel prodotto - l'azienda lavora anche con altri alimenti e con la marijuana medica. Secondo Nancy, uno dei segreti per cui la sua azienda è diventata la più grande produttrice di alimenti a base di marijuana in Colorado è la discrezione: dopo tutto, diventa possibile usare la marijuana come se si stesse letteralmente succhiando una pallottola.