Cada vez son más los experimentos de legalización que tienen lugar en todo el mundo y que confirman que la marihuana es, efectivamente, el producto del futuro, capaz de revolucionar universos tan amplios como la medicina, la delincuencia, las bebidas, la recaudación de impuestos y mucho más, incluso el mercado de las golosinas. Prueba de ello es la trayectoria de la empresaria estadounidense Nancy Whiteman, de 60 años, que abandonó su empresa financieradonde trabajaba para invertir en un mercado nuevo y prometedor, y así fundó Wana Brands, una empresa que fabrica azufaifas hechas con marihuana.

Con sede en el estado norteamericano de Colorado, donde el consumo de marihuana es legal, el nombre de la empresa procede de una corrupción de "marijuana", como también se conoce a la planta en el país. La inspiración para fundar Wana vino del padre de una amiga de Nancy que, en 2010, empezó a invertir en refrescos elaborados con THC, el principal componente activo de la marihuana.

La empresaria Nancy Whiteman

Los comienzos fueron difíciles, porque hasta 2014 el consumo de marihuana en Colorado solo estaba permitido con fines medicinales, lo que reducía mucho el público potencial. Cuando por fin se liberó el uso recreativo, todo cambió.

Azufaifos de Wana Brands

En la actualidad, cualquier persona mayor de 21 años puede consumir sus azufaifas, que no tienen la tradicional forma de osito para no atraer a los niños.

Así, la empresa ganó 14,5 millones de dólares en 2017 (unos 59 millones de reales) y se espera que gane 16 millones de dólares (unos 65 millones de reales) en 2018.

Cada envase lleva el sabor de la azufaifa y el tipo de marihuana utilizado para ese producto - la empresa también trabaja con otros alimentos y con marihuana medicinal. Uno de los secretos, según Nancy, de por qué su empresa se ha convertido en el mayor fabricante de alimentos con marihuana de Colorado es la discreción - al fin y al cabo, resulta posible consumir marihuana como si estuvieras literalmente chupando una bala.