Làn sóng tẩy chay mọi thứ phơi bày sự đa dạng tồn tại trên thế giới vẫn đang diễn ra mạnh mẽ. Công ty mục tiêu của thời điểm này là Natura, công ty đã dám in quảng cáo với các cặp đôi LGBTQ . Trong chiến dịch, ba cặp đôi đóng vai chính, một cặp được thành lập bởi hai phụ nữ chuyển giới, một cặp khác bởi một nữ hoàng kéo và một phụ nữ chuyển giới và cặp cuối cùng bởi một phụ nữ chuyển giới và một phụ nữ chuyển giới.

Một bài đăng được chia sẻ bởi Maquiagem Natura (@maquiagemnatura)

Mục tiêu là thể hiện rằng “mọi màu sắc đều phù hợp với tình yêu” , như công ty mô tả trong quảng cáo “Coleção do Amor” trên Instagram. Tất nhiên, sáng kiến ​​này đã tạo ra vô số lời chỉ trích từ những người kỳ thị đồng tính và chuyển giới trên mạng xã hội, những người đã đưa ra thẻ bắt đầu bằng #BoicoteNatura trên Twitter. Nhiều hater tung ngọc trai “phớt lờ không vụ lợi” và cũng có người cho rằng “kinh hoàng trước trò nghịch ngợm” và “quan điểm này sẽ không thay đổi nếu họ là cặp đôi dị tính” . Tuy nhiên, người ta không nhận thấy việc tẩy chay các thương hiệu thể hiện mối quan hệ giữa nam và nữ, điều thường xuyên xuất hiện trên truyền hình, báo in và quảng cáo trực tuyến.

Bài đăng được chia sẻ bởi Maquiagem Natura (@maquiagemnatura)

Natura là một công ty quốc gia, được coi là công ty Brazil duy nhất trong số 50 thương hiệu mỹ phẩm giá trị nhất thế giới, theo trang web Brand Finance, và có ba sáng kiến ​​trong nước: một sáng kiến ​​coi trọngÂm nhạc Brazil, một loại hình liên kết với giáo dục cộng đồng và cũng là một nền tảng kết hợp các dự án môi trường xã hội.