Vi har ennå ikke oppdaget en mer kontroversiell fotograf enn italieneren Oliviero Toscani . Du husker kanskje ikke navnet hans engang, men du har sikkert sett arbeidet hans rundt omkring.
Oliviero signerte kontroversielle kampanjer for merkevaren Benetton på 80-tallet og 90-tallet, og berører temaer som rasisme, homofobi, HIV, samt kritikk av kirken og politiets undertrykkelse. Blant hans mest kjente kampanjer er serien med bilder UnHate , der han representerer politiske og religiøse ledere som kysser gjennom fotomontasjer.
Etter 17 år uten å signere en kampanje for merkevaren, er fotografen endelig tilbake – mindre kontroversielt, men like fantastisk. Så langt har to bilder av denne nye avlingen blitt sluppet. Den første av dem presenterer et klasserom med 28 barn fra tretten nasjonaliteter og fire forskjellige kontinenter. I det andre samles 10 barn fra forskjellige land rundt en lærer som leser Pinocchio.
De to bildene kretser rundt ett enkelt tema, som ser ut til å styre hele Olivieros arbeid: integrasjonen . På bloggen sin gir fotografen en uttalelse om valg av tema: « Fremtiden er et spill om hvor mye og hvordan vi vil bruke intelligensen vår til å integrere de forskjellige, overvinnende fryktene “ .
Opplyst i begynnelsen avmåned er bildene en del av et bredere prosjekt av merkevaren rundt temaet integrasjon, utført med Toscani i spissen for kommunikasjonsforskningssenteret til Benetton Group. Neste år bør fotografen også sette i gang en kampanje med merkets produkter. Det gjenstår å se hva som kommer!
Husk andre kjente kampanjer av Oliviero Toscani:
