جب کوئی کسی اور سے اپنی بیئر رکھنے کو کہتا ہے، تو اس کی وجہ یہ ہے کہ کچھ غیر معمولی ہونے والا ہے - اور یہ جملہ اتنا مشہور ہو گیا ہے کہ یہ ایک میم بن کر وائرل ہو گیا۔ اور چونکہ آج دنیا انٹرنیٹ کے ذریعے رہنمائی کر رہی ہے، اس لیے Budweiser نے 2019 کے آسکرز کے لیے اپنی نئی مہم کے نصب العین کے طور پر "ہولڈ مائی بیئر" کا جملہ شامل کیا۔ یہ ویڈیو ایک بار میں بنتی ہے، جہاں عام مردوں کا ایک گروپ چیختا ہے اور جشن مناتا ہے۔ پول ٹیبل پر اس کے کارنامے – جب تک کہ وہ چارلیز تھیرون کے علاوہ کسی کا غصہ نہیں اٹھاتی۔
چارلیز مختلف تنازعات میں مردوں کو جیتتی ہے، یہاں تک کہ کسی کو اس کی بیئر رکھنے کی ضرورت کے بغیر۔ اور مشروب کا ایک قطرہ بھی گرائے بغیر۔ یہاں تک کہ وہ ایک آدمی سے اپنا گلاس پکڑنے کو کہتی ہے، لیکن جب اسے معلوم ہوتا ہے کہ وہ شیشے کو چھوڑے بغیر "یہ دکھا سکتی ہے کہ یہ کیسے ہوتا ہے" اپنا خیال بدل لیتی ہے۔
کئی حالیہ ایکشن فلموں کی اسٹار جیسے کہ " ایٹم بلونڈ" اور "میڈ میکس: فیوری روڈ" ، تھیرون مردوں کے گروپ کو خوفزدہ کرتا ہے، پھر اپنی بیئر پینے کے لیے بار میں واپس آتا ہے - جب تک کہ وہ کسی دوسرے گروپ کو شیخی مارنے کی آواز سن کر تیار نہ ہو دوبارہ شروع کرنے کے لیے۔
بھی دیکھو: مارگریٹ میڈ: ایک ماہر بشریات اپنے وقت سے پہلے اور موجودہ صنفی مطالعات کے لیے بنیادی 
بڈ کے لیے آسکر مہم کے طور پر کام کرنے کے علاوہ، ویڈیو، جو VaynerMedia کے ذریعے تیار کیا گیا ہے، برانڈ کے نئے بیئر لیبل، Reserve Cooper Lager کو فروغ دیتا ہے۔ "شہر میں ایک نیا بڈ ہے"، مہم کے نعرے کا کہنا ہے کہ - جو نہ صرف برانڈ کو عصری رجحانات سے ہم آہنگ کرتا ہے بلکہ یہ بھی واضح طور پر ظاہر کرتا ہے کہ کونحکم دیتا ہے، بغیر کسی آدمی کو اپنا گلاس پکڑنے کی ضرورت ہے۔
