Навуковыя даследаванні ўжо паказалі, што Pepsi і Coca-Cola маюць вельмі падобны хімічны склад. Але чаму мы, людзі капіталізму, аддаем перавагу аднаму брэнду перад іншым? Ці ёсць нейкі сакрэт у формуле, якая робіць Coca-Cola сапраўды любімай публікай?

З 1950-х гадоў гэтыя кампаніі ўпарта змагаюцца за тое, каб заняць лідэрства на рынку негазаваных напояў.алкаголь у ЗША і ва ўсім свеце. Coca-Cola заўсёды захоўвала перавагу, дамінуючы ў продажы безалкагольных напояў у розных частках свету.

Coca-Cola і Pepsi змагаюцца за сусветныя рынкі спажывання газаваных напояў.

У 1970-я гады кампанія Pepsi правяла сляпыя выпрабаванні, каб высветліць, якая газіроўка лепшая. Пераважная большасць аддала перавагу Pepsi . Аднак кола дамінавала ў продажах.

Праз гады неўролагі вырашылі правесці тэсты і эксперыменты з дапамогай магнітна-рэзананснай тамаграфіі, каб высветліць, чым можна растлумачыць гэты працэс.

Ацэньваючы рэакцыю даследаваных, Даследчыкі выявілі, што ў людзей узнікалі эмацыйныя рэакцыі, калі яны ўступалі ў кантакт з брэндам Coca-Cola. Асацыяцыя брэнда з пазітыўнымі адчуваннямі была адзначана навукоўцамі.

«Мы правялі шэраг тэстаў на сляпы густ і пазнавальнасць брэнда. У смакавых тэстах мы не выявілі істотнага ўплывупазнавальнасць брэнда Pepsi. Тым не менш, існуе драматычны ўплыў этыкеткі Coca-Cola на паводніцкія перавагі людзей. Нягледзячы на ​​​​тое, што кола была ва ўсіх кубках падчас сляпога тэсту, суб'екты ў гэтай частцы эксперыменту аддавалі перавагу кока-коле ў пазначаных кубках значна больш, чым коле без маркі і значна больш, чым пепсі.

Толькі даследаванне падмацоўвае тое, што ўжо было вядома аб маркетынгу Coca-Cola. Калядная рэклама, спонсарства спартыўных мерапрыемстваў і ўсе формы пошукаў брэндаў кампаній па вытворчасці напояў уплываюць на наша рашэнне аб куплі. І вы, хто чытаеце гэта, таксама павінны аддаць перавагу кока-коле перад пепсі.

Акрамя таго, кока-кола была першым безалкагольным напоем у некалькіх месцах на планеце. У Германіі ў 1933 годзе, падчас нацызму, кампанія ўварвалася на нямецкі рынак, які лічыў фры дзіцячай рэччу, і здолела ператварыць Coca-Cola ў прадмет першай неабходнасці. Fanta нават была вынайдзеная ў Трэцім Рэйху кампаніяй, падчас недахопу запасаў для вырабу напою з густам колы. Маркетынг магутны, ён дамінуе на рынках і змяняе наша меркаванне.