Ikerlan zientifikoek dagoeneko erakutsi dute Pepsi eta Coca-Cola oso antzeko konposizio kimikoak dituztela. Baina zergatik nahiago dugu kapitalismoko gizakiok marka bat bestea baino? Edo Coca-Cola publikoaren gogokoena bihurtzen duen formulan sekreturen bat dago?
1950eko hamarkadaz geroztik, konpainia hauek gogor lehiatu dira karbonodun edarien merkatuan lidergoa izateko. alkohola AEBetan. eta munduan zehar. Coca-Cola beti mantendu da ertza, freskagarrien salmentan nagusitu da munduko hainbat tokitan.
Coca-Cola eta Pepsi-k edarien karbonatuak kontsumitzeko merkatu globaletan aritzen dira.
1970eko hamarkadan, Pepsi-k proba itsuak egin zituen freskagarri onena zein zen jakiteko. Gehiengo osoak Pepsi hobetsi zuen. Hala ere, Coke salmentetan nagusitu zen.
Urte batzuk geroago, neurozientzialariek probak eta esperimentuak egitea erabaki zuten erresonantzia magnetikoko irudiarekin, prozesu hori zer azal zezakeen jakiteko.
Ikertutakoen erreakzioa ebaluatzerakoan, ikertzaileek aurkitu zuten jendeak erreakzio emozionalak izan zituela Coca-Colaren marka rekin harremanetan jarri zirenean. Markaren sentsazio positiboekin asoziazioa nabarmendu zuten zientzialariek.
Ikusi ere: Dreadlocks: rastafariek erabiltzen duten terminoaren eta orrazkeraren erresistentzia istorioa«Zapore itsu eta markaren sentsibilizazio proba batzuk egin genituen. Dastamen probetan, ez dugu eragin nabarmenik aurkituPepsi-ren markaren kontzientzia. Hala ere, Coca-Cola etiketak eragin ikaragarria du pertsonen jokabideen hobespenean. Proba itsuan Coke-a edalontzi guztietan egon zen arren, esperimentuaren zati honetako subjektuek etiketatutako edalontzietan Coke-a nahiago zuten markarik gabeko Cokea baino eta nabarmen gehiago Pepsi baino.
Ikerketa soilik. Coca-Colaren marketinari buruz lehendik ezagutzen zena indartzen du. Gabonetako iragarkiek, kirol ekitaldien babesek eta edari-enpresen marken prospekzio mota guztiek eragina dute gure erosketa-erabakian. Eta zuk ere, hau irakurtzen ari zarela, nahiago duzu Coca-Cola Pepsi baino.
Gainera, Coca-Cola izan zen planetako hainbat lekutan lehen freskagarria. Alemanian 1933an, nazismo garaian, konpainiak Alemaniako merkatua inbaditu zuen - refritsak haurren gauzatzat hartzen zituena-, eta Coca-Cola ezinbesteko elementu bihurtzea lortu zuen. Fanta Hirugarren Reich-ean ere asmatu zuen konpainiak, kola zaporeko edaria egiteko stock faltan. Marketina indartsua da, merkatuak menderatzen ditu eta gure iritzia aldatzen du.
Ikusi ere: Zientzialariek emakumezkoen hiru gorputz mota definitzen dituzte metabolismoa ulertzeko; eta ez du zerikusirik pisuarekin