Naučne studije su već pokazale da Pepsi i Coca-Cola imaju izuzetno sličan hemijski sastav. Ali zašto mi ljudi kapitalizma preferiramo jednu marku nad drugom? Ili postoji neka tajna u formuli koja Coca-Colu čini zaista omiljenom javnosti?

Još od 1950-ih, ove kompanije se teško natječu da preuzmu vodstvo na tržištu negaziranih pića. alkohol u SAD-u i širom svijeta. Coca-Cola je oduvijek držala prednost, dominirajući prodajom bezalkoholnih pića u različitim dijelovima svijeta.

Coca-Cola i Pepsi duel za globalna tržišta konzumacije gaziranih pića

Sedamdesetih godina prošlog stoljeća, Pepsi je proveo slijepe testove kako bi otkrio koje je najbolje bezalkoholno piće. Ogromna većina preferirala je Pepsi . Međutim, Coca-Cola je dominirala prodajom.

Godinama kasnije, neuroznanstvenici su odlučili provesti testove i eksperimente sa magnetskom rezonancom kako bi otkrili šta bi moglo objasniti ovaj proces.

Kada su procjenjivali reakciju ispitanika, istraživači su otkrili da su ljudi zapravo imali emocionalne reakcije kada su došli u kontakt sa brendom Coca-Cole. Naučnici su uočili povezanost brenda sa pozitivnim senzacijama.

„Proveli smo niz testova slijepog ukusa i svijesti o brendu. U testovima ukusa nismo našli značajan uticajsvijest o brendu za Pepsi. Međutim, postoji dramatičan efekat Coca-Cola etikete na preferencije u ponašanju pojedinaca. Uprkos činjenici da je Cola bila u svim šoljama tokom slijepog testa, ispitanici u ovom dijelu eksperimenta preferirali su Kolu u označenim čašama znatno više od nebrandirane Cole i znatno više od Pepsija.

Samo studija pojačava ono što je već bilo poznato o Coca-Colinom marketingu. Božićne reklame, sponzorstva sportskih događaja i svi oblici traženja brenda kompanije za piće utiču na našu odluku o kupovini. A i vi, koji ovo čitate, sigurno više volite Colu nego Pepsi.

Osim toga, Cola je bila prvo bezalkoholno piće na nekoliko mjesta na planeti. U Njemačkoj 1933. godine, za vrijeme nacizma, kompanija je izvršila invaziju na njemačko tržište - koje je smatralo frife dječjom stvari - i uspjela je transformirati Coca-Colu u osnovni artikl. Kompanija je čak izmislila Fantu u Trećem Rajhu, tokom nedostatka zaliha za proizvodnju pića sa ukusom kole. Marketing je moćan, dominira tržištima i mijenja naša mišljenja.