Studi scientifici hanno già dimostrato che Pepsi e Coca-Cola Ma perché noi, esseri umani del capitalismo, preferiamo una marca all'altra? O c'è qualche segreto nella formula che rende la Coca-Cola davvero la preferita dal pubblico?

Dagli anni Cinquanta, queste aziende sono in forte competizione per aggiudicarsi il primato nel mercato delle bibite gassate negli Stati Uniti e nel mondo. Coca-Cola ha sempre mantenuto il primato, dominando le vendite di bevande analcoliche in diverse parti del mondo.

Coca-Cola e Pepsi duellano per i mercati globali del consumo di bevande gassate

Negli anni '70, la Pepsi condusse dei test alla cieca per scoprire quale fosse la migliore bevanda analcolica. La stragrande maggioranza preferì la Pepsi Tuttavia, la Coca ha dominato le vendite.

Anni dopo, i neuroscienziati hanno deciso di condurre test ed esperimenti di risonanza magnetica per scoprire cosa potesse giustificare questo processo.

Valutando la reazione delle persone studiate, i ricercatori hanno scoperto che le persone hanno effettivamente avuto reazioni emotive quando sono entrate in contatto con il branding Gli scienziati hanno notato l'associazione del marchio con sensazioni positive.

"Abbiamo condotto una serie di test alla cieca sul gusto e sulla conoscenza del marchio. Nei test sul gusto non abbiamo riscontrato un'influenza significativa della conoscenza del marchio per la Pepsi. Tuttavia, c'è un effetto drammatico dell'etichetta della Coca-Cola sulla preferenza comportamentale dei soggetti. Nonostante il fatto che ci fosse la Coca-Cola in ogni bicchiere durante il test alla cieca, i soggetti in questa parte dello studio sono stati indotti a non fare nulla.L'esperimento ha preferito la Coca Cola nei bicchieri etichettati in misura significativamente maggiore rispetto alla Coca Cola non etichettata e in misura significativamente maggiore rispetto alla Pepsi", spiega il testo.

Lo studio non fa altro che rafforzare ciò che già si sapeva sul marketing della Coca-Cola. Le pubblicità natalizie, la sponsorizzazione di eventi sportivi e tutte le forme di branding dell'azienda produttrice di bevande influenzano la nostra decisione di acquisto. E anche voi, che state leggendo, probabilmente preferite la Coca-Cola alla Pepsi.

Inoltre, la Coca è stata la prima bevanda analcolica in diversi luoghi del pianeta. In Germania nel 1933, durante il nazismo, l'azienda invase il mercato tedesco - che considerava il rinfreschi La Fanta fu inventata nel Terzo Reich dall'azienda durante una carenza di scorte per produrre la bevanda al gusto di cola. Il marketing è potente, domina i mercati e cambia le nostre menti.