ശാസ്ത്രീയ പഠനങ്ങൾ പെപ്സി , കൊക്കകോള എന്നിവയ്ക്ക് വളരെ സാമ്യമുള്ള രാസഘടനയുണ്ടെന്ന് ഇതിനകം തെളിയിച്ചിട്ടുണ്ട്. എന്നാൽ മുതലാളിത്തത്തിലെ മനുഷ്യരായ നമ്മൾ എന്തിനാണ് ഒരു ബ്രാൻഡിനെക്കാൾ മറ്റൊന്നിനെ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്? അതോ കൊക്കകോളയെ പൊതുജനങ്ങളുടെ പ്രിയങ്കരമാക്കുന്ന ഫോർമുലയ്ക്ക് എന്തെങ്കിലും രഹസ്യമുണ്ടോ?
1950-കൾ മുതൽ, ഈ കമ്പനികൾ കാർബണേറ്റഡ് അല്ലാത്ത പാനീയ വിപണിയിൽ മുന്നിലെത്താൻ കഠിനമായി മത്സരിക്കുകയാണ് യുഎസിലെ മദ്യം. ലോകമെമ്പാടും. കൊക്കകോള ലോകത്തിന്റെ വിവിധ ഭാഗങ്ങളിൽ ശീതളപാനീയങ്ങളുടെ വിൽപ്പനയിൽ ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നു.
1970-കളിൽ പെപ്സി ഏറ്റവും നല്ല ശീതളപാനീയം ഏതെന്ന് കണ്ടെത്താൻ അന്ധ പരിശോധന നടത്തി. ഭൂരിപക്ഷം പേരും പെപ്സി തിരഞ്ഞെടുത്തു. എന്നിരുന്നാലും, വിൽപനയിൽ കോക്ക് ആധിപത്യം പുലർത്തി.
വർഷങ്ങൾക്ക് ശേഷം, ഈ പ്രക്രിയയെ വിശദീകരിക്കാൻ കഴിയുന്നതെന്താണെന്ന് കണ്ടെത്താൻ ന്യൂറോ സയന്റിസ്റ്റുകൾ മാഗ്നറ്റിക് റെസൊണൻസ് ഇമേജിംഗ് ഉപയോഗിച്ച് ടെസ്റ്റുകളും പരീക്ഷണങ്ങളും നടത്താൻ തീരുമാനിച്ചു.
പഠിച്ചവരുടെ പ്രതികരണം വിലയിരുത്തുമ്പോൾ, കൊക്കകോളയുടെ ബ്രാൻഡിംഗുമായി സമ്പർക്കം പുലർത്തിയപ്പോൾ ആളുകൾക്ക് വൈകാരികമായ പ്രതികരണങ്ങൾ ഉണ്ടായതായി ഗവേഷകർ കണ്ടെത്തി. പോസിറ്റീവ് വികാരങ്ങളുള്ള ബ്രാൻഡിന്റെ ബന്ധം ശാസ്ത്രജ്ഞർ ശ്രദ്ധിച്ചു.
“ഞങ്ങൾ അന്ധമായ രുചിയുടെയും ബ്രാൻഡ് അവബോധ പരിശോധനകളുടെയും ഒരു പരമ്പര നടത്തി. രുചി പരിശോധനയിൽ കാര്യമായ സ്വാധീനമൊന്നും ഞങ്ങൾ കണ്ടെത്തിയില്ലപെപ്സിക്ക് ബ്രാൻഡ് അവബോധം. എന്നിരുന്നാലും, വ്യക്തികളുടെ പെരുമാറ്റ മുൻഗണനകളിൽ കൊക്കകോള ലേബൽ നാടകീയമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നു. ബ്ലൈൻഡ് ടെസ്റ്റ് സമയത്ത് എല്ലാ കപ്പുകളിലും കോക്ക് ഉണ്ടായിരുന്നു എന്ന വസ്തുത ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, പരീക്ഷണത്തിന്റെ ഈ ഭാഗത്തെ വിഷയങ്ങൾ ലേബൽ ചെയ്ത കപ്പുകളിലെ കോക്കിനെ ബ്രാൻഡ് ചെയ്യാത്ത കോക്കിനെക്കാൾ വളരെ കൂടുതലും പെപ്‌സിയേക്കാൾ വളരെ കൂടുതലുമാണ് തിരഞ്ഞെടുത്തത്.
പഠനം മാത്രം. കൊക്കകോളയുടെ വിപണനത്തെക്കുറിച്ച് നേരത്തെ അറിയപ്പെട്ടിരുന്നതിനെ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു. ക്രിസ്മസ് പരസ്യങ്ങൾ, സ്‌പോർട്‌സ് ഇവന്റ് സ്‌പോൺസർഷിപ്പുകൾ, എല്ലാത്തരം ബിവറേജ് കമ്പനി ബ്രാൻഡ് പ്രോസ്‌പെക്റ്റിംഗും ഞങ്ങളുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനത്തെ ബാധിക്കുന്നു. കൂടാതെ, ഇത് വായിക്കുന്ന നിങ്ങൾ, പെപ്‌സിയെക്കാളും കോക്കിനെ തിരഞ്ഞെടുക്കണം.
ഇതും കാണുക: 90 ദിവസത്തിലധികം തൊഴിലില്ലാത്തവർക്ക് കമ്പനി ക്രിസ്മസ് ബാസ്കറ്റ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നുകൂടാതെ, ഗ്രഹത്തിലെ പല സ്ഥലങ്ങളിലും കോക്ക് ആയിരുന്നു ആദ്യത്തെ ശീതളപാനീയം. 1933-ൽ ജർമ്മനിയിൽ, നാസിസത്തിന്റെ കാലത്ത്, കമ്പനി ജർമ്മൻ വിപണിയിൽ അധിനിവേശം നടത്തി - അത് റഫ്രി കുട്ടികളുടെ കാര്യമായി കണക്കാക്കി - കൊക്കകോളയെ അവശ്യവസ്തുവാക്കി മാറ്റാൻ കഴിഞ്ഞു. കോളയുടെ രുചിയുള്ള പാനീയം ഉണ്ടാക്കാനുള്ള സ്റ്റോക്കിന്റെ അഭാവത്തിൽ കമ്പനി തേർഡ് റീച്ചിൽ പോലും ഫാന്റ കണ്ടുപിടിച്ചതാണ്. മാർക്കറ്റിംഗ് ശക്തമാണ്, അത് വിപണികളിൽ ആധിപത്യം സ്ഥാപിക്കുകയും നമ്മുടെ മനസ്സിനെ മാറ്റുകയും ചെയ്യുന്നു.
ഇതും കാണുക: ക്ലാസിക് 'പിനോച്ചിയോ'യുടെ സത്യവും ഇരുണ്ടതുമായ യഥാർത്ഥ കഥ കണ്ടെത്തൂ