Գիտական ուսումնասիրություններն արդեն ցույց են տվել, որ Pepsi և Coca-Cola -ն ունեն չափազանց նման քիմիական բաղադրություն: Բայց ինչու՞ մենք՝ կապիտալիզմի մարդիկ, գերադասում ենք մի ապրանքանիշը մյուսից։ Կամ կա՞ ինչ-որ գաղտնիք այն բանաձևի մեջ, որը Կոկա-Կոլային դարձնում է իսկապես հանրության սիրելին:
1950-ականներից սկսած այս ընկերությունները դժվարին մրցակցում էին ոչ գազավորված ըմպելիքների շուկայում առաջատար դիրք գրավելու համար: Ալկոհոլը ԱՄՆ-ում: և ամբողջ աշխարհում: Coca-Cola -ը միշտ պահպանել է առաջնահերթությունը` գերիշխելով զովացուցիչ ըմպելիքների վաճառքում աշխարհի տարբեր մասերում:
Coca-Cola-ի և Pepsi-ի մենամարտը գազավորված ըմպելիքների սպառման համաշխարհային շուկաների համար:
Տես նաեւ: Ո՞րն է bluetooth անվան ծագումը: Անունը և խորհրդանիշը վիկինգների ծագում ունեն. հասկանալ1970-ականներին Pepsi-ն անցկացրեց կույր թեստեր՝ պարզելու, թե որն է լավագույն զովացուցիչ ըմպելիքը: Ճնշող մեծամասնությունը նախընտրել է Pepsi -ը։ Այնուամենայնիվ, Coca-ն գերակշռում էր վաճառքում:
Տարիներ անց նյարդաբանները որոշեցին թեստեր և փորձեր անցկացնել մագնիսական ռեզոնանսային տոմոգրաֆիայի միջոցով՝ պարզելու համար, թե ինչով կարող է բացատրվել այս գործընթացը:
Ուսումնասիրվածների արձագանքը գնահատելիս՝ Հետազոտողները պարզել են, որ մարդիկ իրականում զգացմունքային ռեակցիաներ են ունենում, երբ շփվում էին Կոկա-Կոլայի բրենդինգի հետ: Բրենդի ասոցիացիան դրական սենսացիաների հետ գիտնականները նշել են:
«Մենք մի շարք կույր ճաշակի և ապրանքանիշի իրազեկման թեստեր ենք անցկացրել: Համային թեստերում մենք զգալի ազդեցություն չենք գտելապրանքանիշի ճանաչում Pepsi-ի համար: Այնուամենայնիվ, կա Կոկա-Կոլայի պիտակի կտրուկ ազդեցությունը անհատների վարքագծի նախապատվության վրա: Չնայած այն հանգամանքին, որ կույր թեստի ընթացքում Կոկա կոլկա-ն բոլոր գավաթներում էր, փորձի այս մասի մասնակիցները պիտակավորված գավաթների մեջ նախընտրում էին կոլա շատ ավելին, քան չբրենդավորված և զգալիորեն ավելի, քան Պեպսին: տեքստը:
Միայն ուսումնասիրությունը: ամրապնդում է այն, ինչ արդեն հայտնի էր Coca-Cola-ի մարքեթինգի մասին: Սուրբ Ծննդյան գովազդները, սպորտային միջոցառումների հովանավորությունները և ըմպելիքների ընկերության ապրանքանիշի հետախուզման բոլոր ձևերը ազդում են մեր գնման որոշման վրա: Եվ դուք, ովքեր կարդում եք սա, պետք է գերադասեք Կոլա Կոլա Պեպսիից:
Բացի այդ, Կոլա-ն առաջին զովացուցիչ ըմպելիքն էր մոլորակի մի քանի վայրերում: Գերմանիայում 1933 թվականին, նացիզմի ժամանակ, ընկերությունը ներխուժեց գերմանական շուկա, որը ֆրիֆերը համարում էր մանկական իրեր, և կարողացավ Coca-Cola-ն վերածել առաջին անհրաժեշտության ապրանքի: Fanta-ն նույնիսկ հայտնագործվել է Երրորդ Ռեյխում ընկերության կողմից՝ պաշարների բացակայության ժամանակ՝ կոլա համով ըմպելիք պատրաստելու համար: Մարքեթինգը հզոր է, այն գերիշխում է շուկաներում և փոխում է մեր կարծիքը:
Տես նաեւ: Դերասան և կատակերգու Էնթոնի Անդերսոնը կատարում է երազանքը և ավարտում Հովարդի համալսարանը 30 տարի անց