Các nghiên cứu khoa học đã chỉ ra rằng Pepsi và Coca-Cola có thành phần hóa học cực kỳ giống nhau. Nhưng tại sao con người của chủ nghĩa tư bản chúng ta lại thích nhãn hiệu này hơn nhãn hiệu khác? Hay có bí quyết nào trong công thức khiến Coca-Cola thực sự được công chúng yêu thích?

Kể từ những năm 1950, các công ty này đã cạnh tranh gay gắt để giành vị trí dẫn đầu thị trường nước giải khát không cồn tại Mỹ và trên toàn thế giới. Coca-Cola luôn giữ lợi thế, thống trị doanh số bán nước giải khát ở các khu vực khác nhau trên thế giới.

Coca-Cola và Pepsi cạnh tranh nhau để giành thị trường tiêu thụ đồ uống có ga toàn cầu

Vào những năm 1970, Pepsi đã tiến hành các thử nghiệm mù để tìm ra loại nước giải khát tốt nhất. Đại đa số ưa thích Pepsi . Tuy nhiên, Coke chiếm ưu thế về doanh số bán hàng.

Nhiều năm sau, các nhà thần kinh học quyết định tiến hành các cuộc kiểm tra và thí nghiệm bằng hình ảnh cộng hưởng từ để tìm hiểu điều gì có thể giải thích cho quá trình này.

Khi đánh giá phản ứng của những người được nghiên cứu, các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng mọi người thực sự có phản ứng cảm xúc khi họ tiếp xúc với thương hiệu của Coca-Cola. Các nhà khoa học đã ghi nhận sự liên kết của thương hiệu với cảm giác tích cực.

“Chúng tôi đã tiến hành một loạt thử nghiệm mù về hương vị và mức độ nhận biết thương hiệu. Trong các thử nghiệm hương vị, chúng tôi không tìm thấy ảnh hưởng đáng kểnhận biết thương hiệu cho Pepsi. Tuy nhiên, có một tác động mạnh mẽ của nhãn hiệu Coca-Cola đối với sở thích hành vi của các cá nhân. Mặc dù thực tế là Coke có trong tất cả các cốc trong quá trình thử nghiệm mù, nhưng các đối tượng trong phần thử nghiệm này thích Coke đựng trong cốc có dán nhãn hơn đáng kể so với Coke không có nhãn hiệu và hơn đáng kể so với Pepsi trong văn bản.

Chỉ nghiên cứu củng cố những gì đã biết về hoạt động tiếp thị của Coca-Cola. Quảng cáo Giáng sinh, tài trợ sự kiện thể thao và tất cả các hình thức tìm kiếm thương hiệu của công ty nước giải khát đều ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của chúng ta. Và bạn, những người đang đọc bài viết này, hẳn cũng thích Coke hơn Pepsi.

Ngoài ra, Coke còn là loại nước giải khát đầu tiên ở một số nơi trên hành tinh. Tại Đức vào năm 1933, dưới thời Đức quốc xã, công ty đã xâm nhập thị trường Đức - nơi coi đồ chiên là thứ dành cho trẻ con - và xoay sở để biến Coca-Cola thành một mặt hàng thiết yếu. Fanta thậm chí còn được phát minh ở Đệ tam Đế chế bởi công ty, trong thời gian thiếu hàng để làm thức uống có hương vị cola. Tiếp thị có sức mạnh, nó thống trị thị trường và thay đổi suy nghĩ của chúng ta.