Znanstvene študije so že pokazale, da Pepsi e Coca-Cola Toda zakaj imamo ljudje kapitalizma raje eno blagovno znamko kot drugo? Ali je v formuli kakšna skrivnost, zaradi katere je Coca-Cola res najljubša v javnosti?

Ta podjetja že od petdesetih let prejšnjega stoletja močno tekmujejo, kdo bo prevzel vodilno vlogo na trgu gaziranih brezalkoholnih pijač v ZDA in po svetu. Coca-Cola že od nekdaj zaseda prvo mesto in prevladuje v prodaji brezalkoholnih pijač v več krajih po svetu.

Coca-Cola in Pepsi se borita za globalne trge gaziranih pijač

V 70. letih prejšnjega stoletja je Pepsi izvedel slepe teste, da bi ugotovil, katera je najboljša brezalkoholna pijača. Velika večina je dala prednost brezalkoholni pijači Pepsi Vendar je v prodaji prevladovala koka.

Leta pozneje so se nevroznanstveniki odločili opraviti teste in poskuse z magnetno resonanco, da bi ugotovili, kaj bi lahko upravičilo ta proces.

Ko so raziskovalci ocenjevali odziv preučevanih oseb, so ugotovili, da so se ljudje dejansko čustveno odzvali, ko so prišli v stik z oblikovanje blagovne znamke Znanstveniki so opazili povezavo blagovne znamke s pozitivnimi občutki.

"Izvedli smo vrsto slepih testov okusa in poznavanja blagovne znamke. Pri testih okusa nismo ugotovili pomembnega vpliva poznavanja blagovne znamke Pepsi. Vendar pa je prišlo do dramatičnega vpliva etikete Coca-Cole na vedenjske preference preiskovancev. Kljub dejstvu, da je bila med slepim testom v vsakem kozarcu Coca-Cola, so preiskovanci v tem deluposkus je imel kokakolo v označenih kozarcih bistveno raje kot kokakolo brez oznake in bistveno raje kot pepsi," je pojasnjeno v besedilu.

Študija samo potrjuje, kar je bilo o trženju Coca-Cole že znano. Božični oglasi, sponzoriranje športnih dogodkov in vse oblike znamčenja podjetja za proizvodnjo pijač vplivajo na našo odločitev za nakup. In tudi vi, ki to berete, imate verjetno raje Coca-Colo kot Pepsi.

Poleg tega je bila Coca prva brezalkoholna pijača na več mestih na svetu. V Nemčiji je leta 1933, v času nacizma, podjetje prodrlo na nemški trg - ki je veljal za osvežilne pijače Fanta je bila izumljena v tretjem rajhu, ko je podjetju primanjkovalo zalog za proizvodnjo pijače z okusom kola. Trženje je močno, obvladuje trge in spreminja naše mišljenje.