การศึกษาทางวิทยาศาสตร์ได้แสดงให้เห็นแล้วว่า เป๊ปซี่ และ โคคา-โคลา มีองค์ประกอบทางเคมีที่คล้ายคลึงกันอย่างมาก แต่ทำไมมนุษย์ทุนนิยมอย่างเราถึงชอบยี่ห้อหนึ่งมากกว่าอีกยี่ห้อหนึ่ง? หรือมีความลับในสูตรที่ทำให้ Coca-Cola เป็นที่ชื่นชอบของสาธารณชนอย่างแท้จริง

ตั้งแต่ทศวรรษ 1950 เป็นต้นมา บริษัทเหล่านี้แข่งขันกันอย่างหนักเพื่อเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในสหรัฐอเมริกา และทั่วโลก Coca-Cola รักษาความได้เปรียบอยู่เสมอ โดยครองยอดขายน้ำอัดลมในส่วนต่างๆ ของโลก

Coca-Cola และ Pepsi ต่อสู้กันเพื่อแย่งชิงตลาดการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมทั่วโลก

ในปี 1970 เป๊ปซี่ได้ทำการทดสอบแบบปิดตาเพื่อหาว่าน้ำอัดลมชนิดใดดีที่สุด ส่วนใหญ่ชอบดื่ม เป๊ปซี่ อย่างไรก็ตาม โค้กครองยอดขาย

หลายปีต่อมา นักประสาทวิทยาตัดสินใจทำการทดสอบและทดลองด้วยการถ่ายภาพด้วยคลื่นสนามแม่เหล็กเพื่อค้นหาสิ่งที่สามารถอธิบายกระบวนการนี้ได้

เมื่อประเมินปฏิกิริยาของผู้ที่ศึกษา นักวิจัยพบว่าจริงๆ แล้วผู้คนมีปฏิกิริยาทางอารมณ์เมื่อพวกเขาสัมผัสกับ การสร้างแบรนด์ ของ Coca-Cola นักวิทยาศาสตร์ตั้งข้อสังเกตถึงความเชื่อมโยงของแบรนด์กับความรู้สึกเชิงบวก

“เราทำการทดสอบการรับรู้ถึงแบรนด์และรสชาติแบบคนตาบอด ในการทดสอบรสชาติ เราพบว่าไม่มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับเป๊ปซี่ อย่างไรก็ตาม ฉลากของ Coca-Cola มีผลอย่างมากต่อพฤติกรรมความชอบของแต่ละคน แม้จะมีข้อเท็จจริงที่ว่าโค้กอยู่ในถ้วยทั้งหมดในระหว่างการทดสอบแบบปิดตา (blind test) แต่อาสาสมัครในส่วนนี้ของการทดลองชอบโค้กในถ้วยที่มีฉลากมากกว่าโค้กที่ไม่มียี่ห้ออย่างมีนัยสำคัญและมากกว่าเป๊ปซี่อย่างมีนัยสำคัญ

การศึกษาเท่านั้น ตอกย้ำการตลาดของโคคา-โคลาที่ทราบกันดีอยู่แล้ว โฆษณาคริสต์มาส การสนับสนุนการแข่งขันกีฬา และการสำรวจแบรนด์ของบริษัทเครื่องดื่มทุกรูปแบบ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของเรา และคุณที่กำลังอ่านข้อความนี้จะต้องชอบโค้กมากกว่าเป๊ปซี่ด้วย

นอกจากนี้ โค้กยังเป็นน้ำอัดลมชนิดแรกในหลายแห่งบนโลกใบนี้ ในประเทศเยอรมนีในปี 1933 ในช่วงลัทธินาซี บริษัทได้บุกตลาดเยอรมัน ซึ่งถือว่า การทอด เป็นของใช้สำหรับเด็ก และสามารถเปลี่ยน Coca-Cola ให้เป็นสินค้าที่จำเป็นได้ แฟนต้าถูกคิดค้นขึ้นใน Third Reich โดย บริษัท ในช่วงที่ขาดแคลนเครื่องดื่มรสโคล่า การตลาดนั้นทรงพลัง มันครอบงำตลาดและเปลี่ยนความคิดของเรา