ការសិក្សាវិទ្យាសាស្ត្របានបង្ហាញរួចហើយថា Pepsi និង Coca-Cola មានសមាសធាតុគីមីស្រដៀងគ្នាខ្លាំង។ ប៉ុន្តែហេតុអ្វីបានជាយើងជាមនុស្សនៃមូលធននិយមចូលចិត្តយីហោមួយជាងម៉ាកមួយផ្សេងទៀត? ឬមានអាថ៌កំបាំងខ្លះចំពោះរូបមន្តដែលធ្វើឱ្យកូកា-កូឡា ក្លាយជាទីពេញនិយមរបស់សាធារណជន? និងជុំវិញពិភពលោក។ Coca-Cola តែងតែរក្សាភាពលេចធ្លោ ដោយគ្រប់គ្រងការលក់ភេសជ្ជៈនៅក្នុងផ្នែកផ្សេងៗនៃពិភពលោក។

Coca-Cola និង Pepsi duel សម្រាប់ទីផ្សារពិភពលោកសម្រាប់ការទទួលទានភេសជ្ជៈកាបូន

ក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1970 Pepsi បានធ្វើការធ្វើតេស្តពិការភ្នែក ដើម្បីរកឱ្យឃើញថាតើភេសជ្ជៈមួយណាដែលល្អបំផុត។ ភាគច្រើនលើសលប់ចូលចិត្ត Pepsi ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ កូកាកូឡាបានគ្រប់គ្រងការលក់។

ប៉ុន្មានឆ្នាំក្រោយមក អ្នកវិទ្យាសាស្ត្រសរសៃប្រសាទបានសម្រេចចិត្តធ្វើតេស្ដ និងពិសោធន៍ជាមួយនឹងរូបភាពអនុភាពម៉ាញេទិក ដើម្បីរកឱ្យឃើញនូវអ្វីដែលអាចពន្យល់ពីដំណើរការនេះ។

នៅពេលវាយតម្លៃប្រតិកម្មរបស់អ្នកដែលបានសិក្សានោះ អ្នកស្រាវជ្រាវបានរកឃើញថាមនុស្សពិតជាមានប្រតិកម្មអារម្មណ៍នៅពេលដែលពួកគេបានទាក់ទងជាមួយ ម៉ាកយីហោ របស់កូកា-កូឡា។ ការផ្សារភ្ជាប់គ្នានៃម៉ាកជាមួយនឹងអារម្មណ៍វិជ្ជមានត្រូវបានកត់សម្គាល់ដោយអ្នកវិទ្យាសាស្ត្រ។

“យើងបានធ្វើតេស្តជាបន្តបន្ទាប់នូវរសជាតិពិការភ្នែក និងការធ្វើតេស្តការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោ។ ក្នុង​ការ​ធ្វើ​តេស្ត​រសជាតិ យើង​រក​ឃើញ​ថា​មិន​មាន​ឥទ្ធិពល​អ្វី​ខ្លាំង​នោះ​ទេ។ការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោសម្រាប់ Pepsi ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ វាមានផលប៉ះពាល់យ៉ាងខ្លាំងនៃស្លាកសញ្ញាកូកា-កូឡា ទៅលើចំណង់ចំណូលចិត្តអាកប្បកិរិយារបស់បុគ្គលម្នាក់ៗ។ ទោះបីជាការពិតដែលថាកូកាកូឡាមាននៅក្នុងពែងទាំងអស់ក្នុងអំឡុងពេលធ្វើតេស្តពិការភ្នែកក៏ដោយ ប្រធានបទនៅក្នុងផ្នែកនៃការពិសោធន៍នេះចូលចិត្តកូកាកូឡានៅក្នុងពែងដែលមានស្លាកច្រើនជាងកូកាកូឡាដែលមិនមានម៉ាក និងច្រើនជាង Pepsi យ៉ាងខ្លាំង។ អត្ថបទ។

ការសិក្សាតែប៉ុណ្ណោះ ពង្រឹងនូវអ្វីដែលបានដឹងរួចមកហើយអំពីទីផ្សាររបស់កូកា-កូឡា។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបុណ្យណូអែល ការឧបត្ថម្ភព្រឹត្តិការណ៍កីឡា និងការស្វែងរកម៉ាកយីហោរបស់ក្រុមហ៊ុនភេសជ្ជៈគ្រប់ទម្រង់ ប៉ះពាល់ដល់ការសម្រេចចិត្តទិញរបស់យើង។ ហើយអ្នកដែលកំពុងអានរឿងនេះ ក៏ត្រូវតែចូលចិត្ត Coke ទៅ Pepsi ដែរ។

លើសពីនេះទៀត Coke គឺជាភេសជ្ជៈដំបូងគេនៅកន្លែងជាច្រើននៅលើភពផែនដី។ នៅប្រទេសអាឡឺម៉ង់ក្នុងឆ្នាំ 1933 ក្នុងអំឡុងពេលណាស៊ីស ក្រុមហ៊ុនបានលុកលុយទីផ្សារអាឡឺម៉ង់ ដែលចាត់ទុកថា អាហារសម្រន់ ជារបស់ក្មេង ហើយបានគ្រប់គ្រងដើម្បីបំប្លែងកូកា-កូឡាទៅជាវត្ថុសំខាន់មួយ។ Fanta ថែមទាំងត្រូវបានបង្កើតនៅ Third Reich ដោយក្រុមហ៊ុនក្នុងអំឡុងពេលខ្វះស្តុកដើម្បីធ្វើភេសជ្ជៈមានរសជាតិកូឡា។ ទីផ្សារគឺមានឥទ្ធិពល វាគ្រប់គ្រងទីផ្សារ និងផ្លាស់ប្តូរគំនិតរបស់យើង។