Elmi araşdırmalar artıq göstərmişdir ki, Pepsi və Coca-Cola çox oxşar kimyəvi tərkibə malikdir. Bəs niyə biz kapitalizm insanları bir brendi digərindən üstün tuturuq? Yoxsa Coca-Cola-nı həqiqətən ictimaiyyətin sevimlisinə çevirən düsturun hansısa sirri var?

1950-ci illərdən bəri bu şirkətlər qazsız içkilər bazarında liderlik etmək üçün ciddi rəqabət aparırlar. ABŞ-da spirt və bütün dünyada. Coca-Cola dünyanın müxtəlif yerlərində sərinləşdirici içkilərin satışında üstünlük təşkil edərək həmişə üstünlüyünü qoruyub.

Qazlı içki istehlakı üzrə qlobal bazarlarda Coca-Cola və Pepsi dueli

1970-ci illərdə Pepsi ən yaxşı sərinləşdirici içkinin hansı olduğunu öyrənmək üçün kor testlər keçirdi. Böyük əksəriyyət Pepsi -yə üstünlük verdi. Bununla belə, satışlarda kola üstünlük təşkil edirdi.

İllər sonra nevroloqlar bu prosesi nə ilə izah edə biləcəyini öyrənmək üçün maqnit rezonans tomoqrafiyası ilə sınaqlar və təcrübələr keçirməyə qərar verdilər.

Tədqiq olunanların reaksiyasını qiymətləndirərkən, Tədqiqatçılar, insanların Coca-Cola-nın brendinqi ilə təmasda olduqları zaman həqiqətən emosional reaksiyalar göstərdiyini aşkar etdilər. Alimlər brendin müsbət sensasiyalarla əlaqələndirilməsini qeyd ediblər.

“Biz bir sıra kor dad və brend məlumatlılığı testləri keçirdik. Dad testlərində heç bir əhəmiyyətli təsir tapmadıqPepsi üçün marka məlumatlılığı. Bununla belə, Coca-Cola etiketinin insanların davranış üstünlüklərinə dramatik təsiri var. Kor test zamanı kola bütün fincanlarda olmasına baxmayaraq, eksperimentin bu hissəsində subyektlər etiketli stəkanlardakı kola markasız koladan və Pepsidən əhəmiyyətli dərəcədə daha çox olan mətnə ​​üstünlük verdilər.

Yalnız tədqiqat. Coca-Cola-nın marketinqi haqqında artıq məlum olanları gücləndirir. Milad reklamları, idman tədbirinin sponsorluqları və içki şirkətinin marka axtarışının bütün formaları satın alma qərarımıza təsir edir. Bunu oxuyan siz də Pepsidən çox kola üstünlük verməlisiniz.

Bundan əlavə, Coke planetin bir neçə yerində ilk sərinləşdirici içki idi. 1933-cü ildə Almaniyada, nasizm dövründə şirkət refries uşaq əşyası hesab edən Alman bazarını işğal etdi və Coca-Cola-nı vacib bir məhsula çevirməyi bacardı. Fanta hətta Üçüncü Reyxdə, kola ətirli içki hazırlamaq üçün ehtiyat çatışmazlığı zamanı şirkət tərəfindən icad edilmişdir. Marketinq güclüdür, bazarlarda hökmranlıq edir və fikrimizi dəyişir.