ئىلمىي تەتقىقاتلار شۇنى ئىسپاتلىدىكى ، پېپسى ۋە كوكاكولا نىڭ خىمىيىلىك تەركىبلىرى ئىنتايىن ئوخشىشىپ كېتىدۇ. ئەمما بىز نېمىشقا كاپىتالىزملىق ئىنسانلار بىر ماركىنى يەنە بىر ماركىنى ياخشى كۆرىمىز؟ ياكى كوكاكولانىڭ ئاممىنى ئەڭ ياقتۇرىدىغان فورمۇلانىڭ بىر سىرى بارمۇ؟ دۇنيانىڭ ھەرقايسى جايلىرىدا. كوكاكولا ئەزەلدىن ئەۋزەللىكىنى ساقلاپ كەلدى ، دۇنيانىڭ ئوخشىمىغان جايلىرىدا يۇمشاق ئىچىملىكلەرنىڭ سېتىلىشىدا ئۈستۈنلۈكنى ئىگىلىدى.
ئالدىنقى ئەسىرنىڭ 70-يىللىرىدا ، پېپسى قارىغۇلارچە سىناق ئېلىپ بېرىپ ، قايسىسىنىڭ ئەڭ ياخشى يۇمشاق ئىچىملىك ئىكەنلىكىنى ئېنىقلاپ چىقتى. مۇتلەق كۆپ ساندىكى كىشىلەر پېپسى نى ياخشى كۆرىدۇ. قانداقلا بولمىسۇن ، كوك سېتىشتا ئۈستۈنلۈكنى ئىگىلىدى. تەتقىقاتچىلار كوكاكولانىڭ ماركىسى بىلەن ئۇچراشقاندا كىشىلەرنىڭ ھېسسىيات جەھەتتە ئىنكاس قايتۇرغانلىقىنى بايقىدى. بۇ ماركىنىڭ ئىجابىي تۇيغۇلار بىلەن بولغان مۇناسىۋىتى ئالىملار تەرىپىدىن تىلغا ئېلىنغان.
قاراڭ: ماشىنىغا قارشى غەزەپ بىرازىلىيىدىكى كۆرگەزمىنى ئىسپاتلايدۇ ، بىز SP نىڭ ئىچكى قىسمىدىكى تارىخى تونۇشتۇرۇشنى ئەسلەيمىز«بىز بىر يۈرۈش قارىغۇ تەم ۋە ماركا ئېڭى سىنىقى ئېلىپ باردۇق. تەم سىنىقىدا بىز كۆرۈنەرلىك تەسىرنى بايقىمىدۇقپېپسى ئۈچۈن ماركا ئېڭى. قانداقلا بولمىسۇن ، كوكا كولا بەلگىسىنىڭ شەخسلەرنىڭ ھەرىكەت مايىللىقىغا زور تەسىر كۆرسىتىدۇ. قارىغۇلارچە سىناق جەريانىدا كوكنىڭ بارلىق لوڭقىلاردا بولۇشىغا قارىماي ، سىناقنىڭ بۇ بۆلىكىدىكى سۇبيېكتلار ماركا قويۇلغان ئىستاكانلاردىكى كوكنى ماركىسىز كوكتىن كۆرۈنەرلىك ، پېپسىدىن كۆرۈنەرلىك دەرىجىدە ياخشى كۆرىدۇ. تېكىست.
پەقەت تەتقىقات كوكاكولانىڭ بازارشۇناسلىقى توغرىسىدا ئاللىبۇرۇن بىلىنگەن نەرسىلەرنى كۈچەيتىدۇ. روژدېستۋو بايرىمى ئېلانى ، تەنتەربىيە پائالىيەتلىرىگە ياردەم بېرىش ۋە ھەر خىل ئىچىملىك شىركەت ماركىسىنى تەكشۈرۈش بىزنىڭ سېتىۋېلىش قارارىمىزغا تەسىر كۆرسىتىدۇ. بۇنى ئوقۇۋاتقان سىزمۇ چوقۇم كوپنى پېپسىغا قارىغاندا ياخشى كۆرىسىز.
قاراڭ: پەردە ئارقىسىدىكى 15 پارچە رەسىم ئېكراندىكى پېرسوناژلارغا قارىغاندا قورقۇنچلۇقبۇنىڭدىن باشقا ، كوك يەر شارىدىكى بىر قانچە جايدا تۇنجى يۇمشاق ئىچىملىك ئىدى. 1933-يىلى گېرمانىيەدە ، ناتسىزىم دەۋرىدە ، بۇ شىركەت گېرمانىيە بازىرىغا بېسىپ كىردى - بۇ بالىنىڭ نەرسىسى دەپ قارالغان) ۋە كوكاكولانى موھىم بۇيۇمغا ئايلاندۇردى. فانتا ھەتتا كولا تەملىك ئىچىملىكنى ياساشقا ئامالسىز قالغان ۋاقىتتا ، شىركەت ئۈچىنچى رېيچتا كەشىپ قىلغان. سېتىش كۈچلۈك ، ئۇ بازارنى كونترول قىلىدۇ ۋە ئىدىيەمىزنى ئۆزگەرتىدۇ.