ਵਿਗਿਆਨਕ ਅਧਿਐਨਾਂ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਦਿਖਾਇਆ ਹੈ ਕਿ ਪੈਪਸੀ ਅਤੇ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਹੀ ਸਮਾਨ ਰਸਾਇਣਕ ਰਚਨਾਵਾਂ ਹਨ। ਪਰ ਅਸੀਂ ਪੂੰਜੀਵਾਦ ਦੇ ਮਨੁੱਖ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਦੂਜੇ ਨਾਲੋਂ ਕਿਉਂ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਾਂ? ਜਾਂ ਕੀ ਉਸ ਫਾਰਮੂਲੇ ਦਾ ਕੋਈ ਰਾਜ਼ ਹੈ ਜੋ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਨੂੰ ਸੱਚਮੁੱਚ ਜਨਤਾ ਦਾ ਪਸੰਦੀਦਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ?
1950 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਤੋਂ, ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਗੈਰ-ਕਾਰਬੋਨੇਟਿਡ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਅਗਵਾਈ ਕਰਨ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਅਲਕੋਹਲ ਅਤੇ ਸੰਸਾਰ ਭਰ ਵਿੱਚ. ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਨੇ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਹਿੱਸਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸਾਫਟ ਡ੍ਰਿੰਕਸ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 'ਤੇ ਦਬਦਬਾ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਹਮੇਸ਼ਾ ਹੀ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਿਆ ਹੈ।
ਇਹ ਵੀ ਵੇਖੋ: 'ਪੇਡਰਾ ਡੋ ਐਲੀਫੈਂਟੇ': ਇੱਕ ਟਾਪੂ 'ਤੇ ਚੱਟਾਨ ਦਾ ਗਠਨ ਇੱਕ ਜਾਨਵਰ ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਸਮਾਨਤਾ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ
ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਅਤੇ ਪੈਪਸੀ ਕਾਰਬੋਨੇਟਿਡ ਡ੍ਰਿੰਕ ਦੀ ਖਪਤ ਲਈ ਗਲੋਬਲ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਲਈ ਡੂੰਘਾਈ ਵਿੱਚ ਹਨ।
1970 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਪੈਪਸੀ ਨੇ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣ ਲਈ ਅੰਨ੍ਹੇ ਟੈਸਟ ਕਰਵਾਏ ਕਿ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਸਾਫਟ ਡਰਿੰਕ ਕਿਹੜਾ ਸੀ। ਭਾਰੀ ਬਹੁਮਤ ਨੇ ਪੈਪਸੀ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੱਤੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੋਕ ਨੇ ਵਿਕਰੀ 'ਤੇ ਦਬਦਬਾ ਬਣਾਇਆ।
ਸਾਲ ਬਾਅਦ, ਤੰਤੂ ਵਿਗਿਆਨੀਆਂ ਨੇ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣ ਲਈ ਕਿ ਇਸ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਕੀ ਸਮਝਾਇਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਮੈਗਨੈਟਿਕ ਰੈਜ਼ੋਨੈਂਸ ਇਮੇਜਿੰਗ ਨਾਲ ਟੈਸਟ ਅਤੇ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ।
ਅਧਿਐਨ ਕੀਤੇ ਗਏ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਕ੍ਰਿਆ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ, ਖੋਜਕਰਤਾਵਾਂ ਨੇ ਪਾਇਆ ਕਿ ਜਦੋਂ ਲੋਕ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦੇ ਸੰਪਰਕ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆਵਾਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਸਨ। ਵਿਗਿਆਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਸੰਵੇਦਨਾਵਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਾਂਝ ਨੂੰ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।
ਇਹ ਵੀ ਵੇਖੋ: MDZhB: ਰਹੱਸਮਈ ਸੋਵੀਅਤ ਰੇਡੀਓ ਜੋ ਲਗਭਗ 50 ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਸਿਗਨਲ ਅਤੇ ਰੌਲਾ ਛੱਡਦਾ ਹੈ“ਅਸੀਂ ਅੰਨ੍ਹੇ ਸੁਆਦ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਟੈਸਟਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਲੜੀ ਦਾ ਆਯੋਜਨ ਕੀਤਾ। ਸੁਆਦ ਦੇ ਟੈਸਟਾਂ ਵਿੱਚ, ਸਾਨੂੰ ਕੋਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨਹੀਂ ਮਿਲਿਆਪੈਪਸੀ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਦੀ ਵਿਹਾਰਕ ਤਰਜੀਹ 'ਤੇ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਲੇਬਲ ਦਾ ਨਾਟਕੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੈ। ਇਸ ਤੱਥ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਕਿ ਅੰਨ੍ਹੇ ਟੈਸਟ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਕੋਕ ਸਾਰੇ ਕੱਪਾਂ ਵਿੱਚ ਸੀ, ਪ੍ਰਯੋਗ ਦੇ ਇਸ ਹਿੱਸੇ ਦੇ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਨੇ ਲੇਬਲ ਵਾਲੇ ਕੱਪਾਂ ਵਿੱਚ ਕੋਕ ਨੂੰ ਗੈਰ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਾਲੇ ਕੋਕ ਨਾਲੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਤੇ ਪੈਪਸੀ ਨਾਲੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਤਰਜੀਹ ਦਿੱਤੀ। ਪਾਠ।
ਸਿਰਫ਼ ਅਧਿਐਨ ਜੋ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਾਰੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ ਉਸ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਖੇਡ ਇਵੈਂਟ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪਾਂ, ਅਤੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਦੇ ਸਾਰੇ ਰੂਪ ਸਾਡੇ ਖਰੀਦ ਫੈਸਲੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਅਤੇ ਤੁਸੀਂ, ਜੋ ਇਹ ਪੜ੍ਹ ਰਹੇ ਹੋ, ਪੈਪਸੀ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਕੋਕ ਨੂੰ ਵੀ ਤਰਜੀਹ ਦੇਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੋਕ ਧਰਤੀ 'ਤੇ ਕਈ ਥਾਵਾਂ 'ਤੇ ਪਹਿਲਾ ਸਾਫਟ ਡਰਿੰਕ ਸੀ। ਜਰਮਨੀ ਵਿੱਚ 1933 ਵਿੱਚ, ਨਾਜ਼ੀਵਾਦ ਦੇ ਦੌਰਾਨ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਜਰਮਨ ਬਜ਼ਾਰ ਉੱਤੇ ਹਮਲਾ ਕੀਤਾ - ਜੋ ਰਿਫ੍ਰਾਈਜ਼ ਇੱਕ ਬੱਚੇ ਦੀ ਚੀਜ਼ ਸਮਝਦਾ ਸੀ -, ਅਤੇ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਜ਼ਰੂਰੀ ਵਸਤੂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਵਿੱਚ ਕਾਮਯਾਬ ਰਿਹਾ। ਕੋਲਾ-ਸੁਆਦ ਵਾਲਾ ਡਰਿੰਕ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਸਟਾਕ ਦੀ ਕਮੀ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਕੰਪਨੀ ਦੁਆਰਾ ਫੈਂਟਾ ਦੀ ਖੋਜ ਥਰਡ ਰੀਕ ਵਿੱਚ ਵੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ। ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਹੈ, ਇਹ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ 'ਤੇ ਹਾਵੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਸਾਡੇ ਮਨਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲਦੀ ਹੈ।