Vísindarannsóknir hafa þegar sýnt að Pepsi og Coca-Cola hafa mjög svipaða efnasamsetningu. En hvers vegna kjósum við menn kapítalismans eitt vörumerki fram yfir annað? Eða er eitthvert leyndarmál í formúlunni sem gerir Coca-Cola að uppáhaldi almennings?

Frá fimmta áratug síðustu aldar hafa þessi fyrirtæki keppt í harðri samkeppni um að taka forystuna á markaði fyrir ókolsýrða drykki.alkóhól í Bandaríkjunum og um allan heim. Coca-Cola hefur alltaf haldið forskotinu og verið ráðandi í sölu gosdrykkja í mismunandi heimshlutum.

Coca-Cola og Pepsi einvígi um alþjóðlega markaði fyrir neyslu á kolsýrðum drykkjum.

Á áttunda áratugnum gerði Pepsi blindpróf til að komast að því hver væri besti gosdrykkurinn. Yfirgnæfandi meirihluti valdi Pepsi . Hins vegar var kók allsráðandi í sölunni.

Árum síðar ákváðu taugavísindamenn að gera prófanir og tilraunir með segulómun til að komast að því hvað gæti útskýrt þetta ferli.

Þegar viðbrögð þeirra sem rannsakað voru metin voru metin. vísindamenn komust að því að fólk hafði í raun tilfinningaleg viðbrögð þegar það komst í snertingu við vörumerki Coca-Cola. Vísindamennirnir bentu á tengsl vörumerkisins við jákvæða tilfinningu.

“Við gerðum röð blindra bragð- og vörumerkjavitundarprófa. Í bragðprófum fundum við engin marktæk áhrifvörumerkjavitund fyrir Pepsi. Hins vegar eru stórkostleg áhrif Coca-Cola merkisins á hegðunarval einstaklinga. Þrátt fyrir að kók hafi verið í öllum bollum meðan á blindprófinu stóð, kusu þátttakendur í þessum hluta tilraunarinnar kók í merktum bollum marktækt meira en ómerktu kók og marktækt meira en Pepsi textinn.

Aðeins rannsóknin. styrkir það sem þegar var vitað um markaðssetningu Coca-Cola. Jólaauglýsingar, styrktaraðilar íþróttaviðburða og hvers kyns leit að vörumerkjum drykkjarvörufyrirtækja hafa áhrif á kaupákvörðun okkar. Og þú, sem ert að lesa þetta, hljótið að kjósa kók en Pepsi líka.

Auk þess var kók fyrsti gosdrykkurinn á nokkrum stöðum á jörðinni. Í Þýskalandi árið 1933, á tímum nasismans, réðst fyrirtækið inn á þýska markaðinn - sem taldi fréttir vera barnaefni - og tókst að breyta Coca-Cola í ómissandi hlut. Fanta var meira að segja fundið upp í Þriðja ríkinu af fyrirtækinu, þar sem skortur var á lager til að búa til drykkinn með kólabragði. Markaðssetning er öflug, hún ræður ríkjum á mörkuðum og skiptir um skoðun.