1950 کی دہائی سے، یہ کمپنیاں غیر کاربونیٹیڈ مشروبات کی مارکیٹ میں برتری حاصل کرنے کے لیے سخت مقابلہ کر رہی ہیں۔ امریکہ میں شراب اور دنیا بھر میں. Coca-Cola نے ہمیشہ برتری برقرار رکھی ہے، دنیا کے مختلف حصوں میں سافٹ ڈرنکس کی فروخت پر غلبہ حاصل کیا ہے۔

Coca-Cola اور Pepsi کا کاربونیٹیڈ مشروبات کے استعمال کے لیے عالمی منڈیوں میں مقابلہ ہے۔

1970 کی دہائی میں، پیپسی نے یہ معلوم کرنے کے لیے نابینا ٹیسٹ کیے کہ کون سا سافٹ ڈرنک بہترین ہے۔ بھاری اکثریت نے پیپسی کو ترجیح دی۔ تاہم، کوک نے فروخت پر غلبہ حاصل کیا۔

برسوں بعد، نیورو سائنسدانوں نے مقناطیسی گونج امیجنگ کے ساتھ ٹیسٹ اور تجربات کرنے کا فیصلہ کیا تاکہ یہ معلوم کیا جا سکے کہ اس عمل کی کیا وضاحت ہو سکتی ہے۔

مطالعہ کرنے والوں کے ردعمل کا جائزہ لیتے وقت، محققین نے پایا کہ جب لوگ کوکا کولا کی برانڈنگ کے ساتھ رابطے میں آئے تو ان کے جذباتی رد عمل تھے۔ مثبت احساسات کے ساتھ برانڈ کی وابستگی کو سائنسدانوں نے نوٹ کیا ہے۔

"ہم نے اندھا ذائقہ اور برانڈ بیداری کے ٹیسٹوں کا ایک سلسلہ منعقد کیا۔ ذائقہ کے ٹیسٹ میں، ہمیں کوئی خاص اثر نہیں ملاپیپسی کے لیے برانڈ بیداری۔ تاہم، افراد کے طرز عمل کی ترجیحات پر کوکا کولا لیبل کا ڈرامائی اثر ہے۔ اس حقیقت کے باوجود کہ بلائنڈ ٹیسٹ کے دوران کوک تمام کپوں میں موجود تھا، تجربے کے اس حصے کے مضامین نے لیبل والے کپوں میں کوک کو غیر برانڈڈ کوک کے مقابلے میں نمایاں طور پر اور پیپسی سے نمایاں طور پر زیادہ ترجیح دی۔ متن۔

صرف مطالعہ جو کوکا کولا کی مارکیٹنگ کے بارے میں پہلے سے جانا جاتا تھا اس کو تقویت دیتا ہے۔ کرسمس کے اشتہارات، کھیلوں کی تقریب کی کفالت، اور مشروبات کی کمپنی کے برانڈ کی تمام اقسام ہمارے خریداری کے فیصلے کو متاثر کرتی ہیں۔ اور آپ، جو یہ پڑھ رہے ہیں، پیپسی پر بھی کوک کو ترجیح دینی چاہیے۔

اس کے علاوہ، کوک سیارے پر کئی جگہوں پر پہلا سافٹ ڈرنک تھا۔ جرمنی میں 1933 میں، نازی ازم کے دوران، کمپنی نے جرمن مارکیٹ پر حملہ کیا - جو ریفریز کو بچوں کی چیز سمجھتی تھی -، اور کوکا کولا کو ایک ضروری شے میں تبدیل کرنے میں کامیاب ہوگئی۔ یہاں تک کہ کولا ذائقہ والا مشروب بنانے کے لیے سٹاک کی کمی کے دوران کمپنی نے تھرڈ ریخ میں فنٹا کی ایجاد کی تھی۔ مارکیٹنگ طاقتور ہے، یہ مارکیٹوں پر حاوی ہے اور ہمارے ذہنوں کو بدل دیتی ہے۔