Ilmiy tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, Pepsi va Coca-Cola juda o'xshash kimyoviy tarkibga ega. Lekin nega biz kapitalizm odamlari bir brendni boshqasidan afzal ko'ramiz? Yoki Coca-Cola haqiqatan ham ommabop bo'lgan formulada qandaydir sir bormi?

1950-yillardan beri bu kompaniyalar gazsiz ichimliklar bozorida yetakchilikni qo'lga kiritish uchun qattiq raqobatlashmoqda. AQShda alkogol va butun dunyo bo'ylab. Coca-Cola dunyoning turli burchaklarida alkogolsiz ichimliklar sotuvida ustunlik qilib, doimo ustunlikni saqlab kelgan.

Gazlangan ichimliklar iste'moli bo'yicha global bozorlarda Coca-Cola va Pepsi dueli

1970-yillarda Pepsi eng yaxshi alkogolsiz ichimlik ekanligini aniqlash uchun ko'r-ko'rona testlar o'tkazdi. Ko'pchilik Pepsi ni afzal ko'rdi. Biroq, kola sotuvda ustunlik qildi.

Yillar o'tib, nevrologlar bu jarayonni nima bilan izohlashi mumkinligini aniqlash uchun magnit-rezonans tomografiya bilan sinov va tajribalar o'tkazishga qaror qilishdi.

O'rganilganlarning reaktsiyasini baholashda, tadqiqotchilar Coca-Cola brending bilan aloqa qilganda odamlar haqiqatan ham hissiy reaktsiyalarga ega ekanligini aniqladilar. Brendning ijobiy his-tuyg'ular bilan assotsiatsiyasi olimlar tomonidan ta'kidlangan.

“Biz ko'r-ko'rona ta'm va brend xabardorligi testlarini o'tkazdik. Ta'm testlarida biz sezilarli ta'sir ko'rmadikPepsi uchun brend xabardorligi. Biroq, Coca-Cola yorlig'ining odamlarning xulq-atvori afzalliklariga dramatik ta'siri bor. Kola ko'r-ko'rona sinov paytida barcha stakanlarda bo'lganiga qaramay, eksperimentning ushbu qismidagi sub'ektlar yorliqli stakanlardagi kolani markasiz koladan va Pepsidan sezilarli darajada ko'proq afzal ko'rdilar.

Faqat tadqiqot. Coca-Cola marketingi haqida allaqachon ma'lum bo'lgan narsalarni mustahkamlaydi. Rojdestvo reklamalari, sport tadbirlariga homiylik va ichimliklar kompaniyasi brendini qidirishning barcha shakllari bizning sotib olish qarorimizga ta'sir qiladi. Buni o'qiyotgan siz ham Pepsidan ko'ra kola afzal ko'rishingiz kerak.

Bundan tashqari, kola sayyoramizning bir qancha joylarida birinchi alkogolsiz ichimlik bo'lgan. Germaniyada 1933-yilda, natsizm davrida kompaniya qayta tayyorlash bolalarning narsasi deb hisoblangan nemis bozoriga bostirib kirdi va Coca-Cola-ni muhim buyumga aylantirishga muvaffaq bo'ldi. Fanta hatto Uchinchi Reyxda, kola-xushbo'y ichimlikni tayyorlash uchun zaxiralar etishmasligi paytida kompaniya tomonidan ixtiro qilingan. Marketing kuchli, u bozorlarda hukmronlik qiladi va fikrimizni o'zgartiradi.