Шинжлэх ухааны судалгаагаар Пепси ба Кока-Кола нь маш төстэй химийн найрлагатай болохыг аль хэдийн нотолсон. Гэхдээ яагаад капитализмын хүмүүс бид нэг брэндийг нөгөөгөөсөө илүүд үздэг вэ? Эсвэл Coca-Cola-г үнэхээр олон нийтийн дуртай болгосон томъёонд ямар нэгэн нууц байдаг уу?
1950-иад оноос хойш эдгээр компаниуд хийжүүлсэн бус ундааны зах зээлд тэргүүлэхийн тулд ширүүн өрсөлдөж ирсэн. АНУ дахь архи мөн дэлхий даяар. Кока-Кола дэлхийн өнцөг булан бүрт хийжүүлсэн ундааны борлуулалтад ноёрхож, үргэлж давуу байсаар ирсэн.
Кока-Кола болон Пэпси нь хийжүүлсэн ундааны хэрэглээний дэлхийн зах зээлд тулалддаг.
1970-аад онд Pepsi хамгийн сайн зөөлөн ундаа болохыг олж мэдэхийн тулд сохор туршилт явуулсан. Дийлэнх олонхи нь Пепси -г илүүд үзсэн. Гэсэн хэдий ч борлуулалтад кокс давамгайлж байв.
Олон жилийн дараа мэдрэл судлаачид энэ үйл явцыг юу тайлбарлаж болохыг олж мэдэхийн тулд соронзон резонансын дүрслэлээр туршилт, туршилт хийхээр шийджээ.
Судлагдсан хүмүүсийн хариу үйлдлийг үнэлэхдээ Кока-Колагийн брендтэй харьцахдаа хүмүүс үнэхээр сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдэл үзүүлдэг болохыг судлаачид тогтоожээ. Брэнд нь эерэг мэдрэмжтэй холбоотой болохыг эрдэмтэд тэмдэглэв.
Мөн_үзнэ үү: Сэргэн мандалтын үеийн хөрөг дайныг зогсооход хэрхэн тусалсан бэ?“Бид сохор амт, брэндийг таниулах хэд хэдэн туршилт хийсэн. Амт сорилтод бид мэдэгдэхүйц нөлөө үзүүлээгүйPepsi брэндийн талаарх мэдлэг. Гэсэн хэдий ч Coca-Cola шошго нь хүмүүсийн зан төлөвийн сонголтод гайхалтай нөлөө үзүүлдэг. Сохор туршилтын явцад бүх аяганд кокс байсан ч туршилтын энэ хэсэгт хамрагдсан хүмүүс шошготой аяган дахь коксыг брэндгүй коксоос илүү, Pepsi-ээс хамаагүй илүүг илүүд үзсэн.
Мөн_үзнэ үү: Ковид-19 шиг хүн төрөлхтний чиг хандлагыг өөрчилсөн 16 гамшигЗөвхөн судалгаа. Кока-Колагийн маркетингийн талаар аль хэдийн мэдэгдэж байсан зүйлийг бататгав. Христийн Мэндэлсний Баярын сурталчилгаа, спортын арга хэмжээний ивээн тэтгэгч, ундааны компаний брэнд эрэл хайгуул зэрэг нь бидний худалдан авах шийдвэрт нөлөөлдөг. Үүнийг уншиж буй та ч бас Пепси гэхээсээ илүүтэй коксыг илүүд үзэх ёстой.
Түүгээр ч зогсохгүй кокс манай гаригийн хэд хэдэн газарт анх удаа зөөлөн ундаа байсан. 1933 онд Германд нацизмын үед тус компани Германы зах зээл рүү довтолж, энэ нь шинжийг хүүхдийн зүйл гэж үздэг байсан бөгөөд Coca-Cola-г зайлшгүй шаардлагатай бүтээгдэхүүн болгон хувиргаж чадсан юм. Фанта-г бүр Гуравдугаар Рейхийн үед кола амттай ундаа хийх нөөц хомс байх үед зохион бүтээжээ. Маркетинг хүчирхэг, зах зээлд ноёрхож, бидний бодлыг өөрчилдөг.