Brend Balenciaga najavio je novu liniju patiki koje su izazvale mnogo kontroverzi na društvenim mrežama. Španska luksuzna kompanija najavila je liniju Pariz Sneakers Destroyed, koje su potpuno uništene patike u vrijednosti od 2.000 USD (ili više od 10.000 reala po trenutnim cijenama).

New Balenciaga patike imaju izazvao dosta kontroverzi na mrežama

Kolekcija prikazuje patike jednostavne kao Converse modele i kombije potpuno uništene i prljave, sa izgledom spaljenih i uništenih. Međutim, vrijednost je luksuzni brend. Cipele su postale predmet debate, a mnogi su se žalili na internetu.

“Ako ste kupili patike Balenciaga od 1.850 dolara koje izgledaju kao da ih je pregazila kosilica, potražite pomoć. Ali također stupite u kontakt sa mnom jer bih želio razumjeti o čemu razmišljate u trenutku kupovine”, rekao je pisac i komičar Brendan Dunne na Twitteru.

Sviđalo vam se to ili ne, Balenciagina strategija posljednjih godina bio je šok. I čini se da je mjera uspjela: svi modeli iz linije Pariz Sneakers Destroyed su rasprodati i moraju se preprodati na paralelnom tržištu za mnogo veće vrijednosti od originalnih 2 hiljade dolara.

Strategija je dio Balenciagine logike. Prema antropologu potrošnje Michelu Alcoforadu,Doktor antropologije i izvršni direktor u kompaniji Consumoteca , logika kompanije je da stvori diferencijaciju zasnovanu na šoku i stvori kontrapunkt modnoj industriji.

Balenciaga je jedan od glavni luksuzni brendovi na planeti

„Bili čisti ili prljavi, savršeni ili raspadnuti, luksuzni objekti svoju vrijednost grade na simboličkom, a ne na materijalnom. A kada se brend kladi na ovu napetost, to još više pojačava Balenciagine prepoznatljive atribute”, rekao je teoretičar u tekstu na LinkedIn-u.

”Prodaje patike, ali, za razliku od konkurencije koja se kladi na vrlo čisto, raznobojne, preuveličanih oblika i veličina, kladite se na staru dobru uništenu all star. U ovoj igri jača razlikovanje potrošača. Balenciaga's All Destroyed je luksuz za chuchu", dodao je Alcoforado.