Η μάρκα Balenciaga ανακοίνωσε μια νέα σειρά αθλητικά παπούτσια Η ισπανική εταιρεία πολυτελείας ανακοίνωσε μια νέα σειρά προϊόντων για την Paris Sneakers Destroyed, τα οποία είναι εντελώς κατεστραμμένα εκπαιδευτικά μηχανήματα αξίας 2.000 δολαρίων ΗΠΑ (ή περισσότερα από 10.000 ρεάλ με τη σημερινή συναλλαγματική ισοτιμία).
Τα νέα αθλητικά παπούτσια της Balenciaga προκάλεσαν πολλές αντιδράσεις στο διαδίκτυο
Η συλλογή δείχνει αθλητικά παπούτσια τόσο απλά όσο τα μοντέλα Μιλήστε και Vans εντελώς κατεστραμμένα και βρώμικα, μοιάζουν καμένα και κατεστραμμένα, αλλά η αξία τους είναι επώνυμη πολυτέλεια. Τα παπούτσια κατέληξαν να γίνουν αντικείμενο συζήτησης, με πολλούς ανθρώπους να διαμαρτύρονται στο διαδίκτυο.
"Αν αγοράσατε τον εκπαιδευτή από Balenciaga των 1.850 δολαρίων που φαίνεται ότι το πάτησε χορτοκοπτικό μηχάνημα, παρακαλώ αναζητήστε βοήθεια. Αλλά επίσης επικοινωνήστε μαζί μου γιατί θα ήθελα να καταλάβω τι σκέφτεστε τη στιγμή της αγοράς", ανέφερε στο Twitter ο συγγραφέας και κωμικός Μπρένταν Νταν.
Ανεξάρτητα από το γούστο ή όχι, η στρατηγική της Balenciaga τα τελευταία χρόνια είναι το σοκ. Και το μέτρο φαίνεται να έχει αποδώσει: όλα τα μοντέλα της σειράς Paris Sneakers καταστράφηκαν έχουν εξαντληθεί και θα πρέπει να μεταπωληθούν στην παράλληλη αγορά σε πολύ υψηλότερες τιμές από τα αρχικά 2.000 δολάρια.
Η στρατηγική αυτή αποτελεί μέρος της λογικής της Balenciaga. Σύμφωνα με τον ανθρωπολόγο καταναλωτή Michel Alcoforado, διδάκτορα ανθρωπολογίας και στέλεχος της εταιρείας Consumoteca η λογική της εταιρείας είναι να δημιουργήσει διαφοροποίηση από το σοκ και να δημιουργήσει έναν αντίποδα στη βιομηχανία της μόδας.
Η Balenciaga είναι μία από τις κορυφαίες μάρκες πολυτελείας στον πλανήτη
Δείτε επίσης: Το αριστούργημα του Racionais, "Sobrevivendo no Inferno" μετατρέπεται σε βιβλίο"Είτε καθαρά είτε βρώμικα, είτε τέλεια είτε διαλυμένα, τα αντικείμενα πολυτελείας χτίζουν την αξία τους πάνω στο συμβολικό, δεν έχει να κάνει με την υλικότητα. Και όταν η μάρκα ποντάρει σε αυτή την ένταση, αξιοποιεί περαιτέρω τα διακριτικά χαρακτηριστικά της Balenciaga", ανέφερε ο θεωρητικός σε ένα κείμενο στο LinkedIn.
"Πουλάει αθλητικά παπούτσια, αλλά σε αντίθεση με τον ανταγωνισμό, ο οποίος ποντάρει στα πολύ καθαρά, πολύχρωμα, με υπερβολικά σχήματα και μεγέθη, ποντάρει στο παλιό καλό κατεστραμμένο All Star. Σε αυτό το παιχνίδι, ενισχύει τη διάκριση των καταναλωτών. Το All Destroyed της Balenciaga είναι μια τέτοια πολυτέλεια", πρόσθεσε ο Alcoforado.
Δείτε επίσης: Τα 5 πιο απομονωμένα μέρη του πλανήτη που μπορείτε να επισκεφθείτε (εικονικά) και να γλιτώσετε από τον κοροναϊό