Jenama Balenciaga telah mengumumkan barisan baharu kasut kasut yang telah menimbulkan banyak kontroversi di media sosial. Syarikat mewah Sepanyol itu mengumumkan barisan Paris Sneakers Destroyed, yang merupakan kasut yang musnah sama sekali bernilai AS$ 2,000 (atau lebih daripada 10,000 reais pada harga semasa).

Sneakers Balenciaga baharu telah menyebabkan banyak kontroversi pada rangkaian

Koleksi menunjukkan sneakers mudah seperti model Converse dan Van musnah dan kotor sepenuhnya, dengan rupa hangus dan musnah . Walau bagaimanapun, nilainya adalah jenama mewah. Kasut itu menjadi bahan perdebatan, dengan ramai orang mengadu dalam talian.

“Jika anda membeli kasut $1,850 Balenciaga yang kelihatan seperti dilanggar mesin pemotong rumput , sila dapatkan bantuan. Tetapi juga hubungi saya kerana saya ingin memahami apa yang anda fikirkan semasa pembelian,” kata penulis dan pelawak Brendan Dunne di Twitter.

Sama ada anda suka atau tidak, strategi Balenciaga dalam beberapa tahun kebelakangan ini adalah kejutan. Dan langkah itu nampaknya berjaya: semua model daripada barisan Sneakers Paris Musnah habis dijual dan mesti dijual semula di pasaran selari untuk nilai yang jauh lebih tinggi daripada 2 ribu dolar asal.

Strategi adalah sebahagian daripada logik Balenciaga. Menurut ahli antropologi penggunaan Michel Alcoforado,Ph.D dalam Antropologi dan eksekutif di syarikat Consumoteca , logik syarikat adalah untuk mencipta pembezaan berdasarkan kejutan dan mencipta titik balas kepada industri fesyen.

Balenciaga ialah satu daripada jenama mewah utama di planet ini

“Sama ada bersih atau kotor, sempurna atau runtuh, objek mewah membina nilainya pada simbolik, bukan pada material. Dan apabila jenama itu mempertaruhkan ketegangan ini, ia meningkatkan lagi sifat tersendiri Balenciaga”, kata ahli teori itu dalam teks di LinkedIn.

“Ia menjual kasut, tetapi, tidak seperti persaingan yang mempertaruhkan yang sangat bersih, berwarna-warni, dengan bentuk dan saiz yang dibesar-besarkan, bertaruh pada bintang tua yang hancur. Dalam permainan ini, ia mengukuhkan perbezaan pengguna. Balenciaga's All Destroyed adalah kemewahan untuk chuchu", tambah Alcoforado.