Marka Balenciaga ogłosiła nową linię trampki Hiszpańska luksusowa firma ogłosiła nową linię produktów dla Paris Sneakers Destroyed, które są całkowicie zniszczone, trenerów wartych 2 000 USD (lub ponad 10 000 reali po dzisiejszym kursie wymiany).
Nowe buty Balenciaga wywołały wiele kontrowersji w sieci
Kolekcja przedstawia trampki tak proste jak modele Rozmowa i Vans całkowicie zniszczone i brudne, wyglądające na spalone i zniszczone, a mimo to wartość jest luksusową marką. Buty stały się przedmiotem debaty, a wiele osób narzekało w Internecie.
"Jeśli kupiłeś trenażer od Balenciaga o wartości 1850 dolarów, który wydaje się być przejechany przez kosiarkę do trawy, proszę o pomoc. Ale także skontaktuj się ze mną, ponieważ chciałbym zrozumieć, co myślałeś w momencie zakupu" - napisał na Twitterze pisarz i komik Brendan Dunne.
Niezależnie od gustu, czy nie, strategią Balenciagi w ostatnich latach był szok. I wydaje się, że środek zadziałał: wszystkie modele w linii Zniszczone trampki Paris zostały wyprzedane i powinny zostać odsprzedane na rynku równoległym za znacznie wyższą wartość niż pierwotne 2000 USD.
Według antropologa konsumenckiego Michela Alcoforado, doktora antropologii i członka zarządu firmy, strategia ta jest częścią logiki Balenciagi. Consumoteca Logika firmy polega na odróżnieniu się od szoku i stworzeniu kontrapunktu dla branży modowej.
Zobacz też: 400-letni rekin grenlandzki jest najstarszym kręgowcem na świecie
Balenciaga jest jedną z wiodących marek luksusowych na świecie
Zobacz też: Dubaj używa dronów do "szokowania" chmur deszczem"Niezależnie od tego, czy są czyste czy brudne, idealne czy rozpadające się, luksusowe przedmioty budują swoją wartość na symbolice, nie chodzi o materialność. A kiedy marka stawia na to napięcie, jeszcze bardziej wykorzystuje charakterystyczne atrybuty Balenciagi" - powiedział teoretyk w tekście na LinkedIn.
"Sprzedaje buty sportowe, ale w przeciwieństwie do konkurencji, która stawia na te bardzo czyste, wielokolorowe, o przesadzonych kształtach i rozmiarach, stawia na stare dobre zniszczone All Star. W tej grze wzmacnia rozróżnienie konsumentów. Balenciaga's All Destroyed to taki luksus", dodał Alcoforado.