Varumärket Balenciaga har tillkännagivit en ny serie av Sneakers Det spanska lyxföretaget har presenterat en ny serie produkter för Paris Sneakers Destroyed, som är helt förstörda tåg värda 2 000 US-dollar (eller mer än 10 000 realer enligt dagens växelkurs).

Balenciagas nya sneakers orsakade en hel del kontroverser på nätet

Samlingen visar Sneakers så enkla som modeller Tal och Vans helt förstörda och smutsiga, ser brända och förstörda ut, men värdet är lyxmärke. Skorna blev till slut föremål för debatt, med många människor som klagade på internet.

"Om du köpte tränaren från Balenciaga på 1 850 dollar som verkar ha blivit överkörd av en gräsklippare, sök hjälp. Men kontakta mig också eftersom jag skulle vilja förstå vad du tänkte vid köptillfället", skrev författaren och komikern Brendan Dunne på Twitter.

Oavsett smak eller inte har Balenciagas strategi under de senaste åren varit chock. Och åtgärden verkar ha fungerat: alla modeller i linjen Paris Sneakers Destroyed är slutsålda och bör säljas vidare på den parallella marknaden till mycket högre värden än de ursprungliga 2 000 USD.

Strategin är en del av Balenciagas logik. Enligt konsumentantropologen Michel Alcoforado, doktor i antropologi och företagsledare Konsumtionsvaror företagets logik är att skapa differentiering från chock och skapa en motpol till modeindustrin.

Balenciaga är ett av världens ledande lyxvarumärken

"Oavsett om de är rena eller smutsiga, perfekta eller faller isär, bygger lyxobjekt sitt värde på det symboliska, det handlar inte om materialitet. Och när varumärket satsar på denna spänning, utnyttjar det ytterligare Balenciagas distinkta attribut", säger teoretikern i en text på LinkedIn.

"De säljer sneakers, men till skillnad från konkurrenterna, som satsar på de mycket rena, mångfärgade, med överdrivna former och storlekar, satsar de på den gamla goda förstörda All Star. I det här spelet förstärker de konsumenternas skillnad. Balenciagas All Destroyed är en sådan lyx", tillägger Alcoforado.