브랜드 Balenciaga 는 소셜 네트워크에서 많은 논란을 불러일으킨 운동화 의 새로운 라인을 발표했습니다. 이 스페인 명품 회사는 미화 2,000달러(또는 현재 가격으로 10,000헤알 이상) 가치가 있는 완전히 파괴된 운동화인 Paris Sneakers Destroyed 라인을 발표했습니다.
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새로운 Balenciaga 운동화는 네트워크에서 많은 논란을 일으켰습니다
컬렉션은 운동화 컨버스 모델과 Vans가 완전히 파괴되고 더러워진 모습으로 불타고 파괴된 모습을 보여줍니다. 그러나 그 가치는 명품 브랜드입니다. 이 신발은 온라인에서 많은 사람들이 불평하면서 논쟁의 대상이 되었습니다.
“잔디 깎는 기계에 깔린 것처럼 보이는 발렌시아가 운동화를 1,850달러에 샀다면 도움을 요청하세요. 하지만 구매 당시에 무슨 생각을 했는지 알고 싶기 때문에 저에게도 연락해 주세요." 작가이자 코미디언인 Brendan Dunne이 Twitter에서 말했습니다.
좋든 싫든 Balenciaga의 전략은 최근 몇 년 동안 충격이었습니다. 그리고 그 조치는 효과가 있었던 것 같습니다. Paris Sneakers Destroyed 라인의 모든 모델이 매진되었으며 병렬 시장에서 원래 2,000달러보다 훨씬 높은 가격으로 재판매되어야 합니다.
전략은 Balenciaga 논리의 일부입니다. 소비 인류학자 미셸 알코포라도(Michel Alcoforado)에 따르면,인류학 박사이자 Consumoteca 회사의 임원인 이 회사의 논리는 충격을 바탕으로 차별화를 만들고 패션 산업에 대한 대위법을 만드는 것입니다.
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Balenciaga는 지구상의 주요 럭셔리 브랜드
“깨끗하든 더럽든, 완벽하든 무너지든 명품은 물질성이 아닌 상징에 가치를 둡니다. 그리고 브랜드가 이 텐션에 베팅할 때 발렌시아가의 독특한 속성을 더욱 강화합니다.” 이론가는 LinkedIn의 텍스트에서 말했습니다.
“운동화를 판매하지만 매우 깨끗한 것에 베팅하는 경쟁업체와 달리 과장된 모양과 크기의 다색, 좋은 오래된 망가진 올스타에 내기. 이 게임에서는 소비자의 구별을 강화합니다. Balenciaga의 All Destroyed는 chuchu에게는 사치입니다."라고 Alcoforado는 덧붙였습니다.