Mærket Balenciaga har annonceret en ny serie af Sneakers Den spanske luksusvirksomhed har annonceret en ny serie af produkter til Paris Sneakers Destroyed, som er totalt ødelagte træningssko til en værdi af 2.000 dollars (eller mere end 10.000 reals i dagens kurs).

Balenciagas nye kondisko skabte stor debat på nettet

Kollektionen viser Sneakers så enkle som modeller Snak og Vans helt ødelagte og beskidte, ser brændte og ødelagte ud, men værdien er luksusbranding. Skoene endte med at blive genstand for debat, hvor mange mennesker klagede på internettet.

"Hvis du har købt træneren fra Balenciaga på 1.850 dollars, som ser ud til at være blevet kørt over af en plæneklipper, så søg venligst hjælp. Men kontakt mig også, for jeg vil gerne forstå, hvad du tænkte på, da du købte den," skrev forfatter og komiker Brendan Dunne på Twitter.

Uanset smag eller ej, så har Balenciagas strategi de seneste år været chok. Og tiltaget ser ud til at have virket: alle modeller i linjen Paris Sneakers Destroyed er udsolgt og skal videresælges på det parallelle marked til langt højere værdier end de oprindelige 2.000 dollars.

Strategien er en del af Balenciagas logik. Ifølge forbrugerantropolog Michel Alcoforado, Ph.d. i antropologi og en af virksomhedens ledere Consumoteca Virksomhedens logik er at skabe differentiering fra chok og skabe et modspil til modeindustrien.

Balenciaga er et af verdens førende luksusmærker.

"Uanset om de er rene eller beskidte, perfekte eller ved at falde fra hinanden, bygger luksusobjekter deres værdi på det symbolske, det handler ikke om materialitet. Og når brandet satser på denne spænding, udnytter det yderligere Balenciagas karakteristiske egenskaber," sagde teoretikeren i en LinkedIn-tekst.

"De sælger sneakers, men i modsætning til konkurrenterne, som satser på de meget rene, flerfarvede med overdrevne former og størrelser, satser de på den gode gamle ødelagte All Star. I dette spil forstærker de forbrugernes skelnen. Balenciagas All Destroyed er en sådan luksus", tilføjede Alcoforado.