Značka Balenciaga oznámila nový rad tenisky Španielska luxusná spoločnosť oznámila nový rad výrobkov pre Zničené parížske tenisky, ktoré sú úplne zničené, majú hodnotu 2 000 USD (alebo viac ako 10 000 realov podľa dnešného kurzu).

Nové tenisky Balenciaga vyvolali na webe množstvo kontroverzií

Kolekcia ukazuje tenisky tak jednoduché ako modely Diskutujte na a Vans úplne zničené a špinavé, vyzerajú spálené a zničené, no ich hodnota je luxusná značková. Topánky sa nakoniec stali predmetom diskusií, pričom mnoho ľudí sa na internete sťažovalo.

"Ak ste si kúpili trénera od Balenciaga 1 850 dolárov, ktorú zrejme prešla kosačka na trávu, prosím, vyhľadajte pomoc. Ale tiež ma kontaktujte, pretože by som rád pochopil, na čo ste mysleli v čase nákupu," uviedol na Twitteri spisovateľ a komik Brendan Dunne.

Bez ohľadu na vkus alebo nie, stratégiou Balenciaga v posledných rokoch bol šok. A zdá sa, že opatrenie fungovalo: všetky modely v línii Zničené tenisky Paris sú vypredané a mali by sa ďalej predávať na paralelnom trhu za oveľa vyššiu hodnotu, ako bolo pôvodných 2000 USD.

Táto stratégia je súčasťou logiky spoločnosti Balenciaga. Podľa Michela Alcoforada, doktora spotrebiteľskej antropológie a riaditeľa spoločnosti Consumoteca logikou spoločnosti je odlíšiť sa od šoku a vytvoriť protipól módnemu priemyslu.

Balenciaga je jednou z popredných luxusných značiek na svete

"Či už sú čisté alebo špinavé, dokonalé alebo rozpadajúce sa, luxusné predmety stavajú svoju hodnotu na symbolike, nejde o materiálnosť. A keď značka vsadí na toto napätie, ešte viac využije charakteristické atribúty značky Balenciaga," uviedol teoretik v texte pre LinkedIn.

"Predáva tenisky, ale na rozdiel od konkurencie, ktorá vsádza na veľmi čisté, pestrofarebné, s prehnanými tvarmi a veľkosťami, vsádza na staré dobré zničené All Star. V tejto hre posilňuje rozlišovanie spotrebiteľov. Balenciaga All Destroyed je taký luxus," dodal Alcoforado.