Blagovna znamka Balenciaga je napovedal novo linijo superge Špansko luksuzno podjetje je napovedalo novo linijo izdelkov za Uničene pariške superge, ki so popolnoma uničeni, vredni 2.000 ameriških dolarjev (ali več kot 10.000 realov po današnjem menjalnem tečaju).

Balenciagove nove superge so na spletu sprožile veliko polemik

Zbirka prikazuje superge tako preprosto kot modeli Pogovor in Vans popolnoma uničeni in umazani, videti so ožgani in uničeni, a vrednost je luksuzna blagovna znamka. Čevlji so na koncu postali predmet razprave, saj se je veliko ljudi pritožilo na internetu.

"Če ste trenerja kupili od Balenciaga dolarjev, za katerega se zdi, da ga je povozila kosilnica, poiščite pomoč. Obrnite se tudi name, ker bi rad razumel, kaj ste mislili ob nakupu," je na Twitterju zapisal pisatelj in komik Brendan Dunne.

Ne glede na okus ali ne, Balenciagina strategija v zadnjih letih je bila šok. In zdi se, da je ukrep deloval: vsi modeli v liniji Pariške športne copate uničene so razprodani in jih je treba ponovno prodati na vzporednem trgu za veliko višjo vrednost od prvotnih 2.000 USD.

Ta strategija je del logike podjetja Balenciaga. po besedah doktorja antropologije potrošnikov Michela Alcoforada, vodje podjetja Consumoteca logika podjetja je razlikovanje od šoka in ustvarjanje protiuteži modni industriji.

Balenciaga je ena vodilnih luksuznih blagovnih znamk na svetu.

"Ne glede na to, ali so čisti ali umazani, popolni ali razpadajoči, luksuzni predmeti gradijo svojo vrednost na simbolnem, ne gre za materialnost. In ko blagovna znamka stavi na to napetost, še dodatno izkorišča Balenciagine prepoznavne lastnosti," je v besedilu za LinkedIn zapisal teoretik.

"Prodaja superge, vendar v nasprotju s konkurenco, ki stavi na zelo čiste, večbarvne, s pretiranimi oblikami in velikostmi, stavi na stare dobre uničene All Star. V tej igri krepi razlikovanje potrošnikov. Balenciagovi All Destroyed so takšen luksuz," je dodal Alcoforado.