แบรนด์ Balenciaga ประกาศไลน์ใหม่ของ รองเท้าผ้าใบ ซึ่งสร้างความขัดแย้งมากมายบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก บริษัทหรูหราของสเปนประกาศไลน์ Paris Sneakers Destroyed ซึ่งเป็นรองเท้าผ้าใบที่ถูกทำลายทั้งหมดมูลค่า 2,000 เหรียญสหรัฐ (หรือมากกว่า 10,000 เรียล ณ ราคาปัจจุบัน)
รองเท้าผ้าใบ Balenciaga รุ่นใหม่มี ทำให้เกิดการโต้เถียงกันมากมายในเครือข่าย
ดูสิ่งนี้ด้วย: แบรนด์หรูขายรองเท้าผ้าใบที่ถูกทำลายในราคาเกือบ 2,000 ดอลลาร์ต่ออันคอลเลกชันนี้แสดง รองเท้าผ้าใบ เรียบง่ายเหมือนรุ่น Converse และ Vans ที่ถูกทำลายและสกปรกอย่างสิ้นเชิง โดยมีลักษณะของการถูกไฟไหม้และถูกทำลาย อย่างไรก็ตามมูลค่าเป็นแบรนด์หรู รองเท้าคู่นี้กลายเป็นประเด็นถกเถียง โดยหลายคนบ่นทางออนไลน์
“ถ้าคุณซื้อรองเท้า Balenciaga ราคา 1,850 เหรียญสหรัฐ และดูเหมือนโดนเครื่องตัดหญ้าทับ โปรดขอความช่วยเหลือ แต่โปรดติดต่อฉันด้วยเพราะฉันอยากจะเข้าใจว่าคุณคิดอะไรอยู่ตอนที่ซื้อ” นักเขียนและนักแสดงตลก Brendan Dunne กล่าวบน Twitter
ไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตาม กลยุทธ์ของ Balenciaga ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเป็นเรื่องที่น่าตกใจ และดูเหมือนว่ามาตรการจะได้ผล: ทุกรุ่นจากไลน์ Paris Sneakers Destroyed ขายหมดแล้วและต้องขายต่อในตลาดคู่ขนานด้วยมูลค่าที่สูงขึ้นกว่าเดิมมากที่ 2,000 ดอลลาร์
กลยุทธ์นี้เป็นส่วนหนึ่งของตรรกะของ Balenciaga ตามที่นักมานุษยวิทยาแห่งการบริโภค มิเชล อัลโคโฟราโด (Michel Alcoforado) กล่าวไว้ว่าปริญญาเอกด้านมานุษยวิทยาและผู้บริหารที่บริษัท Consumoteca ตรรกะของบริษัทคือการสร้างความแตกต่างตามความตื่นตะลึงและสร้างความแตกต่างให้กับอุตสาหกรรมแฟชั่น
Balenciaga เป็นหนึ่งใน แบรนด์หรูหลัก ๆ บนโลกนี้
ดูสิ่งนี้ด้วย: Sabrina Parlatore บอกว่าเธอไม่มีประจำเดือนมา 2 ปีในวัยหมดประจำเดือนเพราะโรคมะเร็ง“ไม่ว่าจะสะอาดหรือสกปรก สมบูรณ์แบบหรือพังทลาย วัตถุหรูหราสร้างคุณค่าบนสัญลักษณ์ ไม่ใช่วัตถุ และเมื่อแบรนด์วางเดิมพันกับความตึงเครียดนี้ มันก็ช่วยเสริมคุณลักษณะที่โดดเด่นของ Balenciaga ให้มากยิ่งขึ้น” นักทฤษฎีกล่าวในข้อความบน LinkedIn
“มันขายรองเท้าผ้าใบ แต่ต่างจากการแข่งขันที่เดิมพันด้วยความสะอาด หลากสีด้วยรูปร่างและขนาดที่เกินจริง พนันว่าดีเก่า เจ๊งออลสตาร์ ในเกมนี้ตอกย้ำให้เห็นความแตกต่างของผู้บริโภค All Destroyed ของ Balenciaga นั้นหรูหราสำหรับชูชู” Alcoforado กล่าวเสริม