Brend Balenciaga najavio je novu liniju tenisica koja je izazvala mnogo kontroverzi na društvenim mrežama. Španjolska luksuzna tvrtka najavila je liniju Paris Sneakers Destroyed, što su potpuno uništene tenisice u vrijednosti od 2000 USD (ili više od 10 000 reala po trenutnim cijenama).

Nove Balenciaga tenisice imaju izazvalo mnogo kontroverzi na mrežama

Kolekcija prikazuje tenisice jednostavne kao Converse modeli i Vans potpuno uništene i prljave, s izgledom spaljenog i uništenog . Međutim, vrijednost je luksuzni brend. Cipele su postale predmet rasprave, a mnogi su se ljudi žalili na internetu.

“Ako ste kupili tenisicu Balenciaga od 1.850 dolara koja izgleda kao da ju je pregazila kosilica, potražite pomoć. Ali također stupite u kontakt sa mnom jer bih želio razumjeti što mislite u trenutku kupnje,” rekao je pisac i komičar Brendan Dunne na Twitteru.

Sviđalo se to vama ili ne, Balenciagina strategija posljednjih godina je bio šok. Čini se da je mjera upalila: svi modeli iz linije Paris Sneakers Destroyed rasprodani su i moraju se preprodati na paralelnom tržištu za puno veće vrijednosti od originalnih 2 tisuće dolara.

Strategija je dio Balenciagine logike. Prema antropologu potrošnje Michelu Alcoforadu,Doktor antropologije i izvršni direktor u tvrtki Consumoteca , logika tvrtke je stvoriti diferencijaciju na temelju šoka i stvoriti kontrapunkt modnoj industriji.

Balenciaga je od glavni luksuzni brendovi na planeti

„Bili čisti ili prljavi, savršeni ili raspadajući se, luksuzni predmeti svoju vrijednost grade na simbolici, a ne na materijalnosti. A kada se brend kladi na ovu napetost, to još više pojačava Balenciagine prepoznatljive atribute”, rekao je teoretičar u tekstu na LinkedInu.

“Prodaje tenisice, ali, za razliku od konkurencije koja se kladi na vrlo čisto, raznobojni, pretjeranih oblika i veličina, kladite se na dobre stare ruined all star. U ovoj igri pojačava razlikovanje potrošača. Balenciagin All Destroyed je luksuz za chuchu", završio je Alcoforado.