Бренд Баленсіага анонсувала нову лінійку кросівки Іспанська компанія з виробництва предметів розкоші анонсувала нову лінійку продуктів для Паризькі кросівки знищені, це повністю знищені тренажери вартістю 2 000 доларів США (або понад 10 000 реалів за сьогоднішнім курсом).

Нові кросівки Balenciaga викликали багато суперечок у мережі

У колекції представлено кросівки прості, як моделі Розмова і фургони повністю зруйновані і брудні, виглядають обгорілими і знищеними, проте мають розкішну брендову вартість. Взуття стало предметом дискусій, багато людей скаржилися в інтернеті.

"Якщо ви купили тренажер у Баленсіага 1850 доларів, яку, схоже, переїхала газонокосарка, будь ласка, зверніться по допомогу. Але також зв'яжіться зі мною, тому що я хотів би зрозуміти, про що ви думали під час покупки", - написав письменник і комік Брендан Данн у Twitter.

Незалежно від смаку чи ні, стратегія Balenciaga в останні роки - епатаж. І, схоже, цей захід спрацював: всі моделі в лінійці Паризькі кросівки знищені розпродаються і мають бути перепродані на паралельному ринку за значно вищими цінами, ніж початкові $2,000.

Ця стратегія є частиною логіки Balenciaga. За словами антрополога-споживача Мішеля Алкофорадо, доктора антропології та керівника компанії Consumoteca Логіка компанії полягає в тому, щоб створити диференціацію від епатажу і створити контрапункт з індустрією моди.

Balenciaga - один з провідних світових брендів класу люкс

"Незалежно від того, чисті вони чи брудні, досконалі чи розвалені, предмети розкоші будують свою цінність на символічному, а не на матеріальному. І коли бренд робить ставку на цю напругу, він ще більше підсилює відмінні риси Balenciaga", - зазначає теоретик у своєму тексті на LinkedIn.

"Вона продає кросівки, але на відміну від конкурентів, які роблять ставку на дуже чисті, різнокольорові, з перебільшеними формами та розмірами, вона робить ставку на старі добрі зруйновані All Star. У цій грі вона посилює відмінність споживачів. Balenciaga's All Destroyed - це така розкіш", - додав Алкофорадо.