Balenciaga brendi sosial şəbəkələrdə çoxlu mübahisələrə səbəb olan yeni krossovkalar xəttini elan etdi. İspan lüks şirkəti Paris Sneakers Destroyed, 2000 ABŞ dolları (və ya cari qiymətlərlə 10,000 realdan çox) dəyərində tamamilə məhv edilmiş idman ayaqqabılarını elan etdi.

Yeni Balenciaga idman ayaqqabısı var. şəbəkələrdə çoxlu müzakirələrə səbəb oldu

Kolleksiyada idman ayaqqabıları sadə Converse modelləri və tamamilə dağıdılmış və çirkli, yanmış və məhv edilmiş furqonlar göstərilir. Bununla belə, dəyəri lüks bir markadır. Ayaqqabılar müzakirə mövzusuna çevrildi və bir çox insan onlayn şikayət etdi.

“Əgər siz 1850$-lıq Balenciaga idman ayaqqabısı almısınızsa, onu qazon biçən maşını aşırıbsa, lütfən kömək axtarın. Amma həm də mənimlə əlaqə saxlayın, çünki satın aldığınız zaman nə düşündüyünüzü anlamaq istəyirəm” deyə yazıçı və komediyaçı Brendan Dunne Twitter-də bildirib.

Bəyənsəniz də, istəməsəniz də, Balenciaganın strategiyası son illərdə şok oldu. Görünür, tədbir işə yaradı: Paris Sneakers Destroyed xəttindəki bütün modellər tükəndi və paralel bazarda orijinal 2 min dollardan daha yüksək qiymətə yenidən satılmalıdır.

Strategiya Balenciaganın məntiqinin bir hissəsidir. İstehlak antropoloqu Mişel Alkoforadoya görə,Antropologiya üzrə fəlsəfə doktoru və Consumoteca şirkətində icraçı direktor, şirkətin məntiqi şoka əsaslanan fərq yaratmaq və moda sənayesinə əks nöqtə yaratmaqdır.

Balenciaga planetin əsas dəbdəbəli brendləri

“Təmiz və ya çirkli, mükəmməl və ya dağılan lüks obyektlər öz dəyərini maddilik üzərində deyil, simvolik üzərində qurur. Brend bu gərginliyə mərc edəndə, o, Balenciaga-nın fərqli atributlarını daha da artırır”, - deyə nəzəriyyəçi LinkedIn-dəki mətnində qeyd edib.

“O, idman ayaqqabısı satır, lakin çox təmizliyə bahis edən rəqabətdən fərqli olaraq, rəngarəng, şişirdilmiş forma və ölçüləri ilə, yaxşı köhnə məhv bütün ulduz bahis. Bu oyunda o, istehlakçıların fərqliliyini gücləndirir. Balenciaga's All Destroyed çuçu üçün lüksdür", Alcoforado əlavə etdi.