Het merk Balenciaga heeft een nieuwe lijn van sneakers Het Spaanse luxebedrijf heeft een nieuwe productlijn aangekondigd voor de Paris Sneakers Vernietigd, die volledig vernietigd zijn trainers ter waarde van US$2.000 (of meer dan 10.000 reals in de huidige wisselkoers).
Zie ook: Draagbare stofzuiger: maak kennis met het accessoire waarmee je nauwkeuriger kunt schoonmaken
Balenciaga's nieuwe sportschoenen veroorzaakten veel controverse op het web
De collectie toont sneakers zo eenvoudig als modellen Praat en Vans volledig vernield en vies, zien er verbrand en vernield uit, maar de waarde is luxe merk. De schoenen werden uiteindelijk het onderwerp van discussie, met veel mensen die klaagden op het internet.
"Als je de trainer van Balenciaga van 1.850 dollar die lijkt te zijn overreden door een grasmaaier, zoek dan alsjeblieft hulp. Maar neem ook contact met mij op, want ik wil graag begrijpen wat je denkt op het moment van aankoop," zei schrijver en komiek Brendan Dunne op Twitter.
Ongeacht smaak of niet, de strategie van Balenciaga was de afgelopen jaren shock. En de maatregel lijkt te hebben gewerkt: alle modellen in de lijn Paris Sneakers Vernietigd zijn uitverkocht en moeten worden doorverkocht op de parallelle markt voor een veel hogere waarde dan de oorspronkelijke $2.000.
De strategie maakt deel uit van Balenciaga's logica. Volgens consumentenantropoloog Michel Alcoforado, gepromoveerd in de antropologie en een leidinggevende van het bedrijf Consumoteca De logica van het bedrijf is om zich te onderscheiden van de shock en een tegenwicht te bieden aan de mode-industrie.
Zie ook: Camisinha-spray
Balenciaga is een van de grootste luxemerken ter wereld.
"Of het nu schoon of vies, perfect of uit elkaar vallend is, luxe objecten bouwen hun waarde op het symbolische, het gaat niet om materialiteit. En wanneer het merk inzet op deze spanning, maakt het verder gebruik van Balenciaga's onderscheidende kenmerken," zei de theoreticus in een LinkedIn-tekst.
"Het verkoopt gympen, maar in tegenstelling tot de concurrentie, die inzet op de zeer schone, veelkleurige exemplaren, met overdreven vormen en maten, zet het in op de goede oude geruïneerde All Star. In dit spel versterkt het het onderscheid van de consument. Balenciaga's All Destroyed is zo'n luxe", voegde Alcoforado toe.