La marca Balenciaga va anunciar una nova línia de sabatilles esportives que va generar molta polèmica a les xarxes socials. L'empresa de luxe espanyola va anunciar la línia Paris Sneakers Destroyed, que són unes sabatilles d'esport totalment destruïdes per valor de 2.000 dòlars EUA (o més de 10.000 reals als preus actuals).
Les noves sabatilles de Balenciaga tenen va causar molta controvèrsia a les xarxes
La col·lecció mostra sabatilles esportives simples com models Converse i Vans completament destruïdes i brutes, amb aparença de cremades i destruïdes. No obstant això, el valor és una marca de luxe. Les sabates es van convertir en objecte de debat, i molta gent es va queixar en línia.
“Si vas comprar la sabatilla Balenciaga de 1.850 dòlars que sembla que ha estat atropellada per una talladora de gespa, demana ajuda. Però també posa't en contacte amb mi perquè m'agradaria entendre què estàs pensant en el moment de la compra”, va dir l'escriptor i humorista Brendan Dunne a Twitter.
T'agradi o no, l'estratègia de Balenciaga. en els últims anys ha estat el xoc. I sembla que la mesura ha funcionat: tots els models de la línia Paris Sneakers Destroyed estan exhaurits i s'han de vendre al mercat paral·lel per valors molt superiors als 2 mil dòlars originals.
L'estratègia forma part de la lògica de Balenciaga. Segons l'antropòleg del consum Michel Alcoforado,Doctora en Antropologia i executiva a l'empresa Consumoteca , la lògica de l'empresa és crear una diferenciació a partir del xoc i crear un contrapunt a la indústria de la moda.
Vegeu també: ‘No és no’: la campanya contra l’assetjament al Carnaval arriba a 15 estats
Balenciaga és un dels les principals marques de luxe del planeta
“Ja sigui net o brut, perfecte o en descomposició, els objectes de luxe construeixen el seu valor sobre allò simbòlic, no sobre la materialitat. I quan la marca aposta per aquesta tensió, millora encara més els atributs distintius de Balenciaga”, ha dit el teòric en un text a LinkedIn.
Vegeu també: El tobogan més alt i ràpid del món és tan alt com un edifici de 17 pisos i supera els 100 km/h“Ven sabatilles esportives, però, a diferència de la competència que aposta pel molt net, multicolor, amb formes i mides exagerades, aposta pel bon vell arruïnat all star. En aquest joc, reforça la distinció dels consumidors. All Destroyed de Balenciaga és un luxe per a chuchu”, ha afegit Alcoforado.