Značka Balenciaga oznámila novou řadu tenisky Španělská luxusní společnost oznámila novou řadu produktů pro Zničené pařížské tenisky, které jsou zcela zničené, mají hodnotu 2 000 USD (v dnešním kurzu více než 10 000 realů).

Nové tenisky Balenciaga vyvolaly na webu řadu kontroverzí

Sbírka ukazuje tenisky tak jednoduché jako modely Diskuse a Vans zcela zničené a špinavé, vypadají spáleně a zničeně, přesto je hodnota luxusní značková. Boty se nakonec staly předmětem debaty, mnoho lidí si stěžovalo na internetu.

"Pokud jste si koupili trenažér od Balenciaga 1 850 dolarů, kterou zřejmě přejela sekačka na trávu, vyhledejte prosím pomoc. Ale také mě kontaktujte, protože bych rád pochopil, co si myslíte v době nákupu," uvedl na Twitteru spisovatel a komik Brendan Dunne.

Bez ohledu na vkus či nevkus je strategií značky Balenciaga v posledních letech šok. A zdá se, že opatření zafungovalo: všechny modely v linii Zničené tenisky Paris jsou vyprodány a měly by být znovu prodány na paralelním trhu za mnohem vyšší hodnotu než původních 2000 dolarů.

Tato strategie je součástí logiky společnosti Balenciaga. Podle Michela Alcoforada, doktora spotřebitelské antropologie a vedoucího pracovníka společnosti Consumoteca logikou společnosti je odlišit se od šoku a vytvořit protipól módnímu průmyslu.

Balenciaga je jednou z předních luxusních značek na světě.

"Ať už čisté nebo špinavé, dokonalé nebo rozpadající se, luxusní předměty staví svou hodnotu na symbolice, nejde o materialitu. A když značka vsadí na toto napětí, ještě více využije charakteristické atributy značky Balenciaga," uvedl teoretik v textu na LinkedIn.

"Prodává tenisky, ale na rozdíl od konkurence, která sází na ty velmi čisté, pestrobarevné, s přehnanými tvary a velikostmi, sází na staré dobré zničené All Star. V této hře posiluje rozlišování spotřebitelů. Balenciaga All Destroyed je takový luxus," dodal Alcoforado.