Thương hiệu Balenciaga đã công bố một dòng giày thể thao mới đã gây ra nhiều tranh cãi trên mạng xã hội. Công ty xa xỉ của Tây Ban Nha đã công bố dòng sản phẩm Paris Sneakers Destroyed, là những đôi giày thể thao bị phá hủy hoàn toàn trị giá 2.000 đô la Mỹ (hoặc hơn 10.000 reais theo giá hiện tại).

Những đôi giày thể thao mới của Balenciaga có đã gây ra nhiều tranh cãi trên mạng

Bộ sưu tập cho thấy giày thể thao đơn giản như các mẫu Converse và Vans bị phá hủy hoàn toàn và bẩn thỉu, với vẻ ngoài bị cháy và bị phá hủy . Tuy nhiên, giá trị là một thương hiệu sang trọng. Đôi giày đã trở thành chủ đề tranh luận với nhiều người phàn nàn trên mạng.

“Nếu bạn mua đôi giày thể thao Balenciaga trị giá 1.850 USD mà trông giống như bị máy cắt cỏ cán qua, vui lòng tìm kiếm sự trợ giúp. Nhưng cũng hãy liên hệ với tôi vì tôi muốn hiểu suy nghĩ của bạn tại thời điểm mua hàng,” nhà văn kiêm diễn viên hài Brendan Dunne viết trên Twitter.

Dù bạn có thích hay không, chiến lược của Balenciaga trong những năm gần đây đã là một cú sốc. Và biện pháp này dường như đã phát huy tác dụng: tất cả các mẫu của dòng Paris Sneakers Destroyed đều đã bán hết và phải bán lại trên thị trường song song với giá cao hơn nhiều so với 2 nghìn đô la ban đầu.

Chiến lược là một phần logic của Balenciaga. Theo nhà nhân chủng học về tiêu dùng Michel Alcoforado,Tiến sĩ Nhân chủng học và điều hành tại công ty Consumoteca , logic của công ty là tạo ra sự khác biệt dựa trên cú sốc và tạo ra điểm tương phản với ngành thời trang.

Balenciaga là một trong những những thương hiệu xa xỉ hàng đầu trên hành tinh

“Dù sạch hay bẩn, hoàn hảo hay đổ vỡ, những món đồ xa xỉ xây dựng giá trị của chúng dựa trên biểu tượng chứ không phải vật chất. Và khi thương hiệu đặt cược vào sự căng thẳng này, nó sẽ nâng cao các thuộc tính đặc biệt của Balenciaga hơn nữa”, nhà lý thuyết cho biết trong một bài viết trên LinkedIn.

“Nó bán giày thể thao, nhưng, không giống như đối thủ cạnh tranh đặt cược vào sự trong sạch, nhiều màu sắc, với hình dạng và kích cỡ phóng đại, đặt cược vào ngôi sao cũ đã bị hủy hoại. Trong trò chơi này, nó củng cố sự phân biệt của người tiêu dùng. Balenciaga's All Destroyed là thứ xa xỉ dành cho chuchu", Alcoforado nói thêm.