Բրենդը Balenciaga հայտարարեց սպորտային կոշիկների նոր շարքի մասին , որը բազմաթիվ հակասություններ առաջացրեց սոցիալական ցանցերում: Իսպանական լյուքս դասի ընկերությունը հայտարարեց Paris Sneakers Destroyed, որոնք 2000 ԱՄՆ դոլար արժողությամբ ամբողջովին ոչնչացված սպորտային կոշիկներ են (կամ ավելի քան 10000 ռեալ ընթացիկ գներով):
Նոր Balenciaga սպորտային կոշիկներն ունեն: ցանցերում շատ հակասություններ առաջացրեց
Հավաքածուն ցույց է տալիս սպորտային կոշիկները պարզ, ինչպես Converse մոդելները, իսկ ֆուրգոնները` ամբողջությամբ ավերված և կեղտոտված, այրված և ավերված տեսքով: Այնուամենայնիվ, արժեքը շքեղ ապրանքանիշ է: Կոշիկները դարձան քննարկման առարկա, որտեղ շատ մարդիկ բողոքեցին համացանցում:
«Եթե դուք գնել եք 1850 դոլար արժողությամբ Balenciaga սպորտային կոշիկները, որը կարծես թե վրաերթի է ենթարկվել սիզամարգի մեքենայի կողմից, խնդրում եմ օգնություն խնդրեք: Բայց նաև կապ հաստատեք ինձ հետ, որովհետև ես կցանկանայի հասկանալ, թե ինչ եք մտածում գնման պահին»,- գրել է գրող և կատակերգու Բրենդան Դաննը Twitter-ում:
Ուզեք, թե ոչ, Balenciaga-ի ռազմավարությունը վերջին տարիներին ցնցում էր. Եվ այդ միջոցը կարծես թե աշխատեց. Paris Sneakers Destroyed շարքի բոլոր մոդելները սպառվել են և պետք է վերավաճառվեն զուգահեռ շուկայում շատ ավելի բարձր արժեքներով, քան սկզբնական 2 հազար դոլարը:
Ռազմավարությունը Balenciaga-ի տրամաբանության մի մասն է: Ըստ սպառման մարդաբան Միշել Ալկոֆորադոյի.Մարդաբանության դոկտոր և Consumoteca ընկերության գործադիր տնօրենը, ընկերության տրամաբանությունն է՝ ստեղծել շոկի վրա հիմնված տարբերակում և ստեղծել նորաձևության արդյունաբերության հակապատկեր:
Տես նաեւ: Հազվագյուտ ֆոտոշարքում երևում է, որ Փիթեր Դինքլեյջը 1990-ականներին փանկ ռոք խմբի գլխավոր դերում է
Balenciaga-ն հանդիսանում է մոլորակի հիմնական շքեղ ապրանքանիշերը
«Լինի մաքուր, թե կեղտոտ, կատարյալ թե քանդվող, շքեղ իրերն իրենց արժեքը կառուցում են ոչ թե նյութական, այլ խորհրդանշականի վրա: Եվ երբ բրենդը խաղադրույք է կատարում այս լարվածության վրա, դա էլ ավելի է բարձրացնում Balenciaga-ի տարբերակիչ հատկանիշները»,- ասել է տեսաբանը LinkedIn-ի տեքստում:
Տես նաեւ: Ժիլբերտո Գիլին «80-ամյա տղամարդ» անվանելուց հետո, նախկին հարս Ռոբերտա Սա. «Դա դժվարացնում է ընկերակցությունը»:«Այն վաճառում է սպորտային կոշիկներ, սակայն, ի տարբերություն մրցակցության, որը խաղադրույք է կատարում շատ մաքուրի վրա, բազմերանգ, ուռճացված ձևերով և չափերով, խաղադրույք կատարեք հին, ավերված բոլոր աստղերի վրա: Այս խաղում այն ամրապնդում է սպառողների տարբերությունը: Balenciaga's All Destroyed-ը շքեղություն է չուչուի համար»,- ավելացրել է Ալկոֆորադոն: