Zīmols Balenciaga ir paziņojis par jaunu līniju čības Spānijas luksusa uzņēmums ir paziņojis par jaunu produktu līniju, kas paredzēta Iznīcinātas Parīzes sporta čības, ASV dolāru (jeb vairāk nekā 10 000 reālu pēc šodienas valūtas kursa) vērtībā, kas ir pilnībā iznīcināti.

Balenciaga jaunie apavi izraisīja daudz strīdu tīmeklī

Kolekcijā redzams čības tik vienkārši kā modeļi Runājiet ar un Vans pilnīgi izpostītas un netīras, izskatās nodegušas un iznīcinātas, tomēr vērtība ir luksusa zīmola. Apavi galu galā kļuva par diskusiju objektu, un daudzi cilvēki sūdzējās internetā.

"Ja jūs iegādājāties treneri no Balenciaga ASV dolāru, kas, šķiet, ir pārbraukts ar zāles pļāvēju, lūdzu, meklējiet palīdzību. Bet sazinieties arī ar mani, jo es gribētu saprast, ko jūs domājat pirkuma brīdī," rakstnieks un komiķis Brendans Dunns rakstīja sociālajā tīklā Twitter.

Neatkarīgi no gaumes vai nē, Balenciaga stratēģija pēdējos gados ir bijusi šoks. Un šķiet, ka pasākums ir nostrādājis: visi modeļi līnijā. Iznīcinātas Parīzes čības ir izpārdotas, un tās jāpārdod paralēlajā tirgū par daudz augstāku cenu nekā sākotnējā 2000 dolāru.

Šī stratēģija ir daļa no Balenciaga loģikas. Saskaņā ar patērētāju antropologa, antropoloģijas doktora un uzņēmuma vadītāja Mišela Alkoforado (Michel Alcoforado) teikto. Consumoteca uzņēmuma loģika ir radīt atšķirību no šoka un radīt pretstatu modes industrijai.

Balenciaga ir viens no planētas vadošajiem luksusa zīmoliem.

"Neatkarīgi no tā, vai tie ir tīri vai netīri, perfekti vai sabrukuši, luksusa priekšmeti veido savu vērtību uz simboliskā, runa nav par materialitāti. Un, kad zīmols liek likmes uz šo spriedzi, tas vēl vairāk izmanto Balenciaga atšķirīgās iezīmes," teorētiķis raksta LinkedIn tekstā.

"Tā pārdod treniņbikses, bet atšķirībā no konkurentiem, kas liek uz ļoti tīrām, daudzkrāsainām, ar pārspīlētām formām un izmēriem, tā liek uz vecajām labajām sabojātajām All Star. Šajā spēlē tā pastiprina patērētāju atšķirību. Balenciaga All Destroyed ir šāda greznība," piebilst Alkoforado.