Merek Balenciaga telah mengumumkan lini baru dari sepatu kets Perusahaan mewah asal Spanyol ini telah mengumumkan lini produk baru untuk Sepatu Paris Dihancurkan, yang merupakan pelatih yang benar-benar hancur senilai US$2.000 (atau lebih dari 10.000 real dalam nilai tukar hari ini).
Pelatih baru Balenciaga menimbulkan banyak kontroversi di dunia maya
Koleksi ini menunjukkan sepatu kets sesederhana model Bicara dan Vans yang benar-benar hancur dan kotor, terlihat gosong dan hancur, namun nilainya bermerek mewah. Sepatu tersebut akhirnya menjadi bahan perdebatan, dengan banyak orang yang mengeluh di internet.
"Jika Anda membeli pelatih dari Balenciaga seharga $1.850 yang tampaknya telah dilindas oleh mesin pemotong rumput, silakan cari bantuan. Tetapi juga hubungi saya karena saya ingin memahami apa yang Anda pikirkan pada saat membeli," kata penulis dan komedian Brendan Dunne di Twitter.
Lihat juga: Penipuan kuota, perampasan dan Anitta: perdebatan tentang apa artinya menjadi orang kulit hitam di BrasilTerlepas dari selera atau tidak, strategi Balenciaga dalam beberapa tahun terakhir adalah kejutan. Dan langkah tersebut tampaknya berhasil: semua model di lini Sepatu Sneakers Paris Dihancurkan terjual habis dan harus dijual kembali di pasar paralel dengan harga yang jauh lebih tinggi dari harga aslinya yaitu $2.000.
Strategi ini merupakan bagian dari logika Balenciaga. Menurut antropolog konsumen Michel Alcoforado, Ph.D di bidang antropologi dan eksekutif perusahaan Consumoteca logika perusahaan adalah untuk menciptakan diferensiasi dari kejutan dan menciptakan tandingan bagi industri fesyen.
Lihat juga: Putra dari Magic Johnson beraksi dan menjadi ikon gaya yang menolak label atau standar gender
Balenciaga adalah salah satu merek mewah terkemuka di dunia
"Apakah bersih atau kotor, sempurna atau berantakan, benda-benda mewah membangun nilainya berdasarkan simbolis, bukan pada materialitas. Dan ketika merek bertaruh pada ketegangan ini, hal ini semakin meningkatkan atribut khas Balenciaga," ujar sang ahli teori dalam sebuah tulisan di LinkedIn.
"Balenciaga menjual sepatu olahraga, namun tidak seperti kompetisi yang bertaruh pada sepatu olahraga yang sangat bersih, warna-warni, dengan bentuk dan ukuran yang berlebihan, Balenciaga bertaruh pada All Star yang sudah rusak, dan dalam permainan ini, Balenciaga mempertegas perbedaannya dengan para konsumen, All Destroyed Balenciaga merupakan sebuah kemewahan," tambah Alcoforado.