Il marchio Balenciaga ha annunciato una nuova linea di scarpe da ginnastica L'azienda spagnola del lusso ha annunciato una nuova linea di prodotti per la Scarpe da ginnastica parigine distrutte, che sono totalmente distrutti allenatori del valore di 2.000 dollari (o più di 10.000 real al cambio odierno).

Le nuove scarpe da ginnastica di Balenciaga hanno suscitato molte polemiche sul web

La collezione mostra scarpe da ginnastica semplice come i modelli Parlare e Vans completamente distrutte e sporche, dall'aspetto bruciato e distrutto, eppure il valore è quello di un marchio di lusso. Le scarpe hanno finito per diventare oggetto di dibattito, con molte persone che si sono lamentate su Internet.

"Se avete acquistato il trainer da Balenciaga di 1.850 dollari che sembra essere stato investito da un tosaerba, vi prego di cercare aiuto. Ma contattatemi anche perché vorrei capire cosa stavate pensando al momento dell'acquisto", ha dichiarato su Twitter lo scrittore e comico Brendan Dunne.

A prescindere dai gusti o meno, la strategia di Balenciaga negli ultimi anni è stata quella dello shock. E la misura sembra aver funzionato: tutti i modelli della linea Sneakers Paris distrutte sono esauriti e dovrebbero essere rivenduti sul mercato parallelo a valori molto più alti dei 2.000 dollari iniziali.

La strategia fa parte della logica di Balenciaga. Secondo l'antropologo dei consumi Michel Alcoforado, dottore in antropologia e dirigente della società Consumoteca la logica dell'azienda è quella di creare una differenziazione dallo shock e di creare un contrappunto all'industria della moda.

Balenciaga è uno dei marchi di lusso più importanti del pianeta.

"Che siano puliti o sporchi, perfetti o che cadano a pezzi, gli oggetti di lusso costruiscono il loro valore sul piano simbolico, non sulla materialità. E quando il marchio scommette su questa tensione, fa ulteriormente leva sugli attributi distintivi di Balenciaga", ha affermato il teorico in un testo su LinkedIn.

"Vende scarpe da ginnastica, ma a differenza della concorrenza, che punta su quelle molto pulite, multicolori, con forme e dimensioni esagerate, punta sulle buone vecchie All Star rovinate. In questo gioco rafforza la distinzione dei consumatori. Le All Destroyed di Balenciaga sono un lusso", ha aggiunto Alcoforado.