La marque Balenciaga a annoncé une nouvelle ligne de produits baskets L'entreprise de luxe espagnole a annoncé une nouvelle ligne de produits pour le secteur de la santé. Paris Sneakers Destroyed, qui sont des formateurs totalement détruits d'une valeur de 2 000 dollars US (soit plus de 10 000 reals au taux de change actuel).
Les nouvelles baskets de Balenciaga ont suscité une vive controverse sur le web
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"Si vous avez acheté le simulateur auprès de Balenciaga Mais contactez-moi aussi parce que j'aimerais comprendre ce que vous avez pensé au moment de l'achat", a déclaré l'écrivain et humoriste Brendan Dunne sur Twitter.
Que l'on soit ou non de son avis, la stratégie de Balenciaga ces dernières années a été le choc. Et la mesure semble avoir fonctionné : tous les mannequins de la ligne Paris Sneakers Destroyed sont épuisés et devraient être revendus sur le marché parallèle à des prix beaucoup plus élevés que les 2 000 dollars initiaux.
Cette stratégie s'inscrit dans la logique de Balenciaga : selon Michel Alcoforado, anthropologue de la consommation, docteur en anthropologie et cadre de l'entreprise, cette stratégie s'inscrit dans la logique de Balenciaga et s'inscrit dans la logique de l'entreprise. Consommation La logique de l'entreprise est de créer une différenciation par le choc et de créer un contrepoint à l'industrie de la mode.
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Balenciaga est l'une des plus grandes marques de luxe de la planète
"Qu'ils soient propres ou sales, parfaits ou en mauvais état, les objets de luxe fondent leur valeur sur la symbolique, et non sur la matérialité. Et lorsque la marque mise sur cette tension, elle renforce encore les attributs distinctifs de Balenciaga", a déclaré le théoricien dans un texte publié sur LinkedIn.
"Elle vend des baskets, mais contrairement à la concurrence qui mise sur des baskets très propres, multicolores, avec des formes et des tailles exagérées, elle mise sur la bonne vieille All Star abîmée. Dans ce jeu, elle renforce la distinction des consommateurs. La All Destroyed de Balenciaga est un tel luxe", a ajouté Alcoforado.